Trong thời gian gần đây, GIF đã trở thành một chủ yếu trên các nền tảng truyền thông xã hội và các nền tảng nhắn tin ở khắp mọi nơi. Những ngày này, GIF là một phần quan trọng của hầu hết mọi loại ứng dụng giao tiếp, cho dù đó là để làm việc, hẹn hò hoặc theo kịp bạn bè.
Đằng sau tất cả các gif phản ứng hài hước của hầu hết các nền tảng trực tuyến yêu thích của bạn là công cụ tìm kiếm GIF, GIPHY. Với thư viện lớn nhất của gifs độc lập trên thế giới, không có gì ngạc nhiên khi meta [trước đây là facebook] đang chiến đấu để có quyền sở hữu đối với nó.
Đó là, trước khi quyền cạnh tranh và thị trường của Vương quốc Anh [CMA] đã quyết định chặn việc bán của GIPHY. Vì vậy, tại sao CMA làm điều đó?
Mua lại của GIPHY bởi Facebook
Ngoài các nền tảng xã hội và các nền tảng nhắn tin xã hội dưới Facebook, GIPHY cũng dịch vụ các trang web truyền thông xã hội như Tiktok, Snapchat và Twitter với cơ sở dữ liệu của GIF. Ngoài ra, GIPHY cũng có sẵn trên các dịch vụ nhắn tin như Imessage, Slack, Tín hiệu và Telegram.
Ngoài các nền tảng xã hội và các nền tảng nhắn tin xã hội dưới Facebook, GIPHY cũng dịch vụ các trang web truyền thông xã hội như Tiktok, Snapchat và Twitter với cơ sở dữ liệu của GIF. Ngoài ra, GIPHY cũng có sẵn trên các dịch vụ nhắn tin như Imessage, Slack, Tín hiệu và Telegram.
Theo CMA, việc tiếp thu của GIPHY của Facebook có thể dẫn đến một số hạn chế sẽ ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh của các ứng dụng nhắn tin và truyền thông xã hội khác.
Theo CMA, việc tiếp thu của GIPHY của Facebook có thể dẫn đến một số hạn chế sẽ ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh của các ứng dụng nhắn tin và truyền thông xã hội khác.
CMA tin rằng việc mua lại có thể dẫn đến lưu lượng truy cập ít hơn cho các đối thủ cạnh tranh và tạo ra một ưu đãi cho các nền tảng thuộc sở hữu của Facebook.
Rốt cuộc, không có gì ngăn cản Facebook đưa mũ hoặc loại bỏ quyền truy cập vào thư viện gifs đầy đủ của nó cho các đối thủ cạnh tranh.
Kháng cáo của Meta để giữ GIPHY
Kể từ khi Giphy mua lại, nhóm các công ty Facebook đã được đổi tên thành Meta. Tuy nhiên, các công ty con của nó như Facebook, Whatsapp và Instagram duy trì thương hiệu ban đầu của họ.
Khi Facebook lần đầu tiên đã cố gắng mua lại Giphy vào giữa năm 2020, 50% lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm của GIPHY đã xuất phát từ nhóm các công ty Facebook, với một nửa đến từ Instagram. Trong phòng thủ của nó, Meta lưu ý rằng Giphy có "không có đối tượng có ý nghĩa của riêng mình" và không có lợi kể từ khi thành lập.
Liên quan: Facebook mua giphhy: Bạn có nên lo lắng về dữ liệu cá nhân của mình?
Meta tuyên bố rằng cơ sở hạ tầng, tài năng và tài nguyên mạnh mẽ của nó rất quan trọng đối với sự tăng trưởng và năng lực chung của Giphy để cải thiện dịch vụ của mình. Với sự hỗ trợ của mình, Meta căn cứ hấp dẫn về khả năng phục vụ mọi người, bao gồm cả các đối thủ cạnh tranh, bằng cách phát triển GIPHY về tiềm năng đầy đủ của nó.
Thật không may, cuộc điều tra đã không diễn ra suôn sẻ cho meta. Theo thông cáo báo chí của CMA, META đã nhiều lần không cung cấp các bản cập nhật cần thiết liên quan đến việc tuân thủ, dẫn đến mức phạt 70 triệu đô la.
Đáng chú ý, đây là lần đầu tiên CMA đã từng bị phạt một công ty để "từ chối có ý thức báo cáo tất cả các thông tin cần thiết." Ngoài việc này, cũng có một mức phạt thêm 700.000 đô la do sự hoán đổi của Cán bộ tuân thủ chính của Meta hai lần mà không có sự chấp thuận trước.
Tại sao GIPHY đóng vai trò quan trọng trong hệ sinh thái truyền thông xã hội lành mạnh
Tương tự như bất kỳ ngôn ngữ nào, cách người dùng Internet thể hiện bản thân thay đổi theo thời gian.Từ đơn giản là nói "haha" để sử dụng biểu tượng cảm xúc và nhãn dán, gifs đóng một vai trò lớn trong cách thế hệ người dùng internet tiếp theo chia sẻ suy nghĩ hoặc cảm xúc của họ.
Vì lý do này, không có gì ngạc nhiên khi CMA gọi là meta về sự độc quyền có thể xảy ra trên cơ sở dữ liệu GIF, GIPHY.Trong khi không có lợi nhuận, thư viện mở rộng và các tích hợp hiện có trên khắp các nền tảng khiến nó trở thành một lực lượng sẽ được tính toán.
Trong khi kết quả kháng cáo của Meta vẫn chưa hết, GIPHY chắc chắn sẽ vẫn là một tính năng được sử dụng nhiều cho mọi nền tảng mà nó có sẵn.Hiện tại, chúng ta có thể chắc chắn rằng Instagram, Whatsapp và Facebook sẽ có GIF hoàn hảo cho mọi phản ứng.