Có vẻ như BKAV sẽ cần phải nỗ lực cực kỳ nhiều thì mới có thể hiện thực hoá lời hứa của CEO Quảng về việc chiếm lĩnh top 2 thị phần smartphone tại Việt Nam trong 2 năm nữa.
Mới đây, Vingroup đã chính thức phát đi thông báo rút lui khỏi thị trường smartphone, dồn lực tập trung vào mảng xe điện VinFast. Đây được đánh giá là nước đi khôn khéo của Vingroup bởi ở thời điểm hiện tại, lĩnh vực smartphone đã bão hoà và xu hướng công nghệ hiện tại là tập trung phát triển xe điện cho tương lai.
Ngay sau thông tin Vingroup chính thức ngừng sản xuất smartphone, ông Nguyễn Tử Quảng, CEO của BKAV đã có những phát biểu đầu tiên về vấn đề này. Bạn đọc có thể tham khảo tại bài viết dưới đây.
- Xem thêm: CEO BKAV Nguyễn Tử Quảng: Cảm ơn Vsmart, Bphone sẽ đứng top 2 thị trường VN trong năm 2023!
Như chúng ta có thể thấy, trong dòng trạng thái được ông Quảng đăng tải trên Facebook cá nhân, CEO BKAV cho biết sẽ tiếp tục theo đuổi giấc mơ xây dựng smartphone “Make in Vietnam”, chiếm lĩnh thị trường nội địa. Thậm chí, CEO BKAV còn đặt ra mục tiêu sẽ đứng trong top 2 thị phần vào năm 2023, một trong những mục tiêu đầy thách thức đối với không chỉ VinSmart mà còn là nhiều nhà sản xuất khác trên thị trường.
Vậy BKAV sẽ phải nỗ lực như thế nào mới có thể đạt được mục tiêu như ông Quảng đề ra?
Theo số liệu của hãng nghiên cứu thị trường GfK vào tháng 11 năm 2020, thị trường smartphone ghi nhận sự xuất hiện của 11 thương hiệu có thể thống kê được, bao gồm Samsung, Apple, Oppo, Vsmart, Vivo, Realme, Nokia, LG, Sony, Huawei, Xiaomi/Redmi. Đó là những thương hiệu chiếm lượng thị phần đủ lớn để những hãng nghiên cứu thị trường như GfK có thể thống kê được.
Thị phần smartphone tại Việt Nam, thống kê từ tháng 10/2020 [GfK]
Còn đối với các nhà sản xuất smartphone khác không đủ số liệu để thống kê được, GfK sẽ liệt kê vào mục "Khác" [Others], bao gồm nhiều nhà sản xuất smartphone nhỏ lẻ. Hiện tại, ngoài những lời nói của BKAV trước đây về doanh số bán hàng thì chưa có một bên thứ 3 nào có thể thống kê được chính xác thị phần của BKAV trong những năm vừa qua.
Nếu chúng ta giả sử BKAV có thị phần chiếm toàn bộ các thiết bị nằm trong mục "Khác" của GfK, tức khoảng 2% thị phần, ngang với thị phần của Nokia và Huawei trong năm 2019 tại Việt Nam. Và để lọt vào top 2 thị phần smartphone Việt Nam – với điều kiện thị phần các hãng vẫn giữ nguyên – ít nhất BKAV cũng phải đạt được mức 20% thị phần. Con số này tương đương với mức thị phần OPPO đang nắm giữ trong 2 năm qua.
Thị phần smartphone tại Việt Nam trong Quý 1/2021, theo Canalys
Như vậy có nghĩa là để có thể đứng top 2 thị phần smartphone tại Việt Nam trong năm 2023, tức là 2 năm nữa, BKAV sẽ phải nỗ lực tăng trưởng tới 1000% trong khoảng thời gian này, tương đương với gấp 10 lần sau 2 năm. Đây được đánh giá là tốc độ tăng trưởng đáng mơ ước đối với bất kỳ nhà sản xuất smartphone nào hiện tại. Tới cả VinSmart với nguồn lực và kinh tế dồi dào, sau hơn 2.5 năm cũng mới chỉ đứng top 3 thị phần smartphone tại Việt Nam.
Tăng trưởng 1000%, liệu BKAV có thực sự làm được chỉ trong 2 năm?
Tại thị trường Việt Nam, dữ liệu của hãng Canalys cho thấy tốc độ tăng trưởng khả quan hơn khi có đến 3 thương hiệu đạt được tốc độ tăng trưởng thị phần cao hơn con số này của Apple, bao gồm Samsung, Xiaomi và Vivo với mức tăng trưởng tương ứng 67%, 79% và 117%, tất nhiên, những con số này vẫn còn bỏ xa so với con số 1000% chỉ trong 2 năm.
Ngoài ra, còn phải kể tới yếu tố doanh số bán hàng để có thể đạt được mức tăng trưởng thần kỳ như trên. Báo cáo của GfK cho thấy thị trường smartphone Việt đang ổn định ở mức khoảng 13 triệu máy mỗi năm và có thể con số này sẽ ổn định trong một thời gian nữa. Điều này nghĩa là để đạt được mức thị phần 2% như giả định ở trên, BKAV phải bán được khoảng 260,000 máy trong năm 2020 vừa qua.
Với doanh số 260,000 máy, giả sử toàn bộ số máy này đều là Bphone B40, mẫu máy rẻ nhất của BKAV có giá 5.5 triệu đồng, thì BKAV sẽ thu được doanh thu khoảng hơn 1400 tỷ đồng. Trong khi đó, kết quả kinh doanh trong 5 năm, từ 2014 đến 2019, của công ty cho thấy, tổng doanh thu chỉ ở mức 200 tỷ đồng, với hơn một nửa đến từ doanh thu bán phần mềm BKAV Antivirus.
Thế nhưng, hiện chưa có thống kê cụ thể số lượng máy Bphone được BKAV bán ra trong năm vừa qua, nhưng có thể khẳng định số lượng Bphone bán ra trong vòng 1 năm qua của BKAV chưa đạt được con số 10% của con số 260,000 máy. Điều này cho thấy, để có để đạt được thị phần top 2 như lời ông Quảng, BKAV sẽ vẫn có thể làm được, thế nhưng sẽ cần phải nỗ lực cực kỳ cực kỳ nhiều mới có thể hiện thực hoá mục tiêu được đề ra.
Sẽ có Bphone "giá tốt" ra mắt trong tương lai
Trong dòng trạng thái được ông Quảng đăng tải vào hôm qua, ông cho biết trong thời gian tới, BKAV sẽ tung ra một mẫu Bphone "giá tốt". Hiện tại chưa rõ mức "giá tốt" mà ông Quảng đưa ra là bao nhiêu, tuy nhiên có thể thấy sau khi Vingroup rút lui khỏi thị trường smartphone, tức bỏ ngỏ phân khúc giá rẻ và tầm trung, BKAV dự định sẽ bước chân vào phân khúc này với mẫu Bphone giá rẻ nào đó.
Phân khúc smartphone giá rẻ và tầm trung được đánh giá là một trong những phân khúc khắc nghiệt nhất thị trường khi có rất rất nhiều nhà sản xuất đều tham gia vào phân khúc này. Nếu BKAV đủ tiềm năng để tạo ra một dòng sản phẩm đột phá, việc nắm giữ một phần thị phần smartphone tại Việt Nam là điều hoàn toàn khả thi.
Tuy vậy, kể từ năm ngoái, ông Quảng đã nhiều lần cho biết sẽ sớm ra mắt mẫu Bphone giá rẻ, thế nhưng, hiện tại, chưa có một mẫu máy Bphone nào có mức giá phải chăng được bán ra thị trường.
Hy vọng trong thời gian tới, chúng ta sẽ được chứng kiến những dòng sản phẩm Bphone giá rẻ, giá hợp lý được BKAV tung ra thị trường, đủ tiềm năng để có thể hiện thực hoá mục tiêu mà ông Quảng đã đề ra!