Phân tích kết quả & chạy quảng cáo Facebook
Chuyển đến nội dung chính Trình duyệt này không còn được hỗ trợ nữa. Show
Hãy nâng cấp lên Microsoft Edge để tận dụng các tính năng mới nhất, bản cập nhật bảo mật và hỗ trợ kỹ thuật. Phân tích kết quả để có được thông tin chuyên sâu từ các hoạt động tiếp thị của bạn
Trong bài viết nàyDynamics 365 Marketing theo dõi cách các liên hệ của bạn phản ứng với các sáng kiến tiếp thị của bạn và cung cấp các dạng xem phân tích chi tiết để giúp bạn hiểu tác động của mình và tìm hiểu những gì hiệu quả nhất. Mỗi thực thể sau đây cung cấp số liệu thống kê, phân tích và chỉ số hiệu suất then chốt (KPI) dựa trên kết quả tiếp thị của bạn:
Mở và sử dụng thông tin chuyên sâuĐối với gần như tất cả các loại thực thể, bạn có thể xem kết quả và phân tích liên quan bằng cách mở một bản ghi, rồi chuyển sang tab Thông tin chi tiết. Quan trọng Phân tích tiếp thị được xử lý trong ít hơn 10 phút cho mỗi 100.000 mục (email đã gửi, liên hệ, v.v.). Tuy nhiên, quá trình xử lý có thể mất đến 1 giờ, đặc biệt là khi xử lý một số lượng lớn các mặt hàng. Ví dụ: 1.000.000 mục có thể mất 6 giờ để xử lý. Tốc độ xử lý giảm khi số lượng mặt hàng vượt quá giới hạn tối đa được liệt kê trong chính sách sử dụng hợp lý. Di chuyển giữa các danh mục thông tin chuyên sâuMột số tab Thông tin chi tiết bao gồm hai hoặc nhiều danh mục thông tin chuyên sâu. Bạn có thể dẫn hướng giữa các thể loại này bằng cách sử dụng bộ dẫn hướng dọc ở bên cạnh trang. Sử dụng các tab Thông ở đầu tab để mở hoặc đóng bộ dẫn hướng.Lọc thông tin chuyên sâu theo phạm vi ngày và mức sử dụngỞ đầu hầu hết các tab thông tin chuyên sâu, bạn sẽ thấy các cài đặt cho phép bạn lọc thông tin được hiển thị, ví dụ: theo ngày (cài đặt Từ và Đến) hoặc mức sử dụng (chẳng hạn như hành trình của Khách hàng khi sử dụng email). Đọc và hiểu thông tin chuyên sâu và KPIKhi xem lại thông tin chuyên sâu của mình, bạn sẽ thấy đồ thị, đường thời gian và giá trị cho nhiều kết quả, tương tác và chỉ số hiệu suất then chốt (KPI). Để tìm hiểu thêm về thông tin mà mỗi màn hình đang cho bạn biết, hãy di con trỏ chuột gần giá trị mà bạn quan tâm cho đến biểu tượng thông tin xuất hiện, sau đó di chuột lên biểu tượng này để xem mẹo công cụ kèm theo mô tả giá trị đó.Để biết thêm thông tin về nhiều thông tin chuyên sâu được sử dụng nhiều nhất và cách tính toán thông tin, hãy xem bảng chú giải Thông tin chi tiết. Nhiều mẹo công cụ cũng tham chiếu từ điển này. Để xem thông tin chi tiết về liên hệ, đi tới Liên hệ>Khách> hàngTiếp thị, chọn bản ghi liên hệ, rồi mở tab Thông tin chi tiết. Tại đây, bạn có thể tìm thấy lịch sử đầy đủ về cách liên hệ đã chọn của bạn đã tương tác với các sáng kiến tiếp thị của bạn. Điều này có thể giúp bạn hiểu rõ liên hệ cụ thể này quan tâm đến điều gì và họ trả lời loại thư nào. Các nhà tiếp thị có thể sử dụng thông tin này để có được kiến thức sâu hơn về các nhà hoạch định quyết định cụ thể để họ có thể nhắm mục tiêu sáng kiến trong tương lai tốt hơn, trong khi nhân viên bán hàng có thể sử dụng thông tin này để tìm hiểu cách tốt nhất để nói chuyện với người này nên họ chọn liên hệ trực tiếp với họ. Liên hệ cung cấp các danh mục thông tin chuyên sâu sau đây:
Thông tin chuyên sâu về đầu mốiĐể xem thông tin chuyên sâu về khách hàng tiềm năng,đi tới Đầu> mốiKhách> hàng Tiếp thị, chọn bản ghi đầu mối, rồi mở tab Thông tin chi tiết. Hầu hết các thông tin chuyên sâu được hiển thị cho khách hàng tiềm năng đều giống như những thông tin được hiển thị cho liên hệ và được lấy từ bản ghi liên hệ được liên kết với khách hàng tiềm năng hiện tại, như được mô tả trong Thông tin chi tiết liên hệ. Một ngoại lệ cho điều này là tab Tổng quan, tab này cũng theo dõi thông tin dành riêng cho khách hàng tiềm năng, chẳng hạn như tuổi của khách hàng tiềm năng (khoảng thời gian bản ghi đã hoạt động) và tiến độ của bản ghi theo thời gian. Đối với khách hàng tiềm năng được liên kết với một tài khoản chứ không phải là một liên hệ duy nhất, thông tin chuyên sâu sẽ kết hợp các tương tác được thực hiện bởi tất cả các liên hệ thuộc tài khoản đó. Lưu ý Vì bản ghi tương tác chỉ liên quan đến bản ghi liên hệ, không liên quan đến bản ghi khách hàng tiềm năng nên hầu hết thông tin chuyên sâu chỉ sẵn dùng cho đầu mối được liên kết với bản ghi liên hệ (hoặc với bản ghi tài khoản liên quan lại với bản ghi liên hệ). Thông tin thêm: Sử dụng đầu mối để đăng ký và theo dõi biểu thức mà bạn quan tâm Thông tin chuyên sâu về tài khoảnĐể xem thông tin chi tiết về tài khoản, hãy đi tới Tài>khoản Khách> hàngTiếp thị, chọn một bản ghi tài khoản, rồi mở tab Thông tin chi tiết. Hầu hết các thông tin chuyên sâu được hiển thị cho một tài khoản đều giống với thông tin được hiển thị cho các liên hệ như được mô tả trong Thông tin chi tiết về liên hệ, ngoại trừ các tương tác trong danh sách đăng ký đó không được cung cấp. Những thông tin chuyên sâu này đại diện cho các tương tác kết hợp của tất cả các liên hệ được liên kết với tài khoản đó (đây là các liên hệ có tài khoản được liệt kê là tên Tài khoản của họ; chúng thường đại diện cho nhân viên của công ty đó). Thông tin chuyên sâu về phân đoạnĐể xem thông tin chuyên sâu về phân khúc, đi tới Phân>đoạn Khách> hàngTiếp thị, chọn bản ghi phân đoạn, rồi mở tab Thông tin chi tiết. Tại đây bạn có thể thấy tư cách thành viên của phân khúc đã chọn của bạn đã thay đổi như thế nào theo thời gian. Thông tin chuyên sâu về hành trình của khách hàngĐể xem thông tin chi tiết về hành trình của khách hàng, hãy đi tới Hành trình>thực thi Marketing Marketing>của khách hàng và chọn một hành trình. Hành trình hiển thị một số thông tin chuyên sâu trên tab Trình thiết kế và những thông tin khác trên tab Thông tin chi tiết. Thông tin chi tiết chỉ khả dụng cho hành trình của khách hàng hiện có (hoặc đã từng) trực tiếp. Hành trình của khách hàng cung cấp ba danh mục thông tin chuyên sâu: Trình thiếtkế,> Tổng quanchi tiết> vàHành trình chưa hoàn thiện thông tin chi tiết. Thông tin chuyên sâu về DesignerĐối với hành trình trực tiếp, tab Trình thiết kế là phiên bản chỉ đọc của quy trình hành trình của bạn. Nó trông giống như ở đây khi bạn đang thiết kế hành trình, nhưng bây giờ nó hiển thị kết quả và không bao gồm một hộp công cụ hoặc điều khiển chỉnh sửa. Bên trên mỗi lát xếp, bạn có thể thấy tổng quan về cách các liên hệ di chuyển qua ô xếp đó, như minh họa trong hình sau đây. Bằng cách kiểm tra các giá trị này, bạn có thể xem tổng quan nhanh về cách các liên hệ khác nhau của bạn di chuyển qua cấu trúc, đường dẫn mà họ đã chọn và vấn đề mà họ có thể gặp phải. (Mỗi KPI trong số này cũng được hiển thị trong pa nen Dữ liệu khi một ô xếp được chọn.) Bên dưới các ô email, bạn sẽ thấy các phụ thuộc cho email. Truyền thuyết:
Để biết thêm thông tin về những gì đã xảy ra trên một ô xếp, hãy chọn ô xếp đó từ đường ống dẫn và xem bảng Dữ liệu. Thông tin hiển thị ở đây tùy thuộc vào kiểu ô xếp. Tất cả các loại ô xếp đều cung cấp phần Ổ đĩa trên pa-nen Dữ liệu với thông tin sau: Ngoài phần Ổ đĩa, một số ô cũng hiển thị các phần và liên kết bổ sung trong pa-nen Dữ liệu, tùy thuộc vào loại ô xếp. Những điều này có thể bao gồm:
Tab Thông tin chuyên sâu cho các ô email kiểm tra A/B có một mục đặc biệt ở trên phần Âm lượng hiển thị tiến độ của mọi kiểm tra A/B trực tiếp. Tỷ lệ phần trăm hiển thị phần trăm các liên hệ trong phân đoạn mà mỗi thư email kiểm tra sẽ đi đến, cũng như phần trăm của các liên hệ sẽ nhận được thư email chiến thắng. Trong ảnh chụp màn hình bên dưới, 10% liên hệ nhận được thư A, 10% đã nhận thư B và 80% còn lại nhận được mặc định không thể kết luận, được đặt thành thư A. Tổng quan về Thông > tin chi tiếtMở tab Thông tin chi tiết và chọn Tổng quan để xem kết quả email cơ bản, cùng với thông tin về số lượng liên hệ đã tương tác với email và trang tiếp thị mà hành trình này sử dụng. Hành > trình Chưa hoàn thành thông tin chi tiếtKhi bạn phân tích kết quả cuộc hành trình của khách hàng, một trong những điều quan trọng nhất cần tìm hiểu là liệu tất cả thư của bạn đã được gửi như mong đợi hay không và nếu không, ai bị ảnh hưởng và điều gì đã xảy ra? Mở tab Thông tin chi tiết và chọn Hành trình chưa hoàn thành để xem từng lý do khiến một liên hệ có thể không hoàn thành hành trình và liệt kê từng liên hệ nằm trong từng danh mục này cho hành trình hiện tại. Liên hệ đã ngừngLiên hệ đã dừng là những liên hệ bị dừng ở giữa hành trình. Các liên hệ sẽ ngừng hành trình của họ ngay khi bất kỳ tình huống nào trong số này xảy ra, do đó không có thêm tin nhắn hoặc hành động nào khác sẽ được áp dụng sau đó cho (các) liên hệ bị ảnh hưởng. Một liên hệ có thể bị dừng lại vì bất kỳ lý do nào sau đây:
Chọn một lý do ở cột bên trái của bảng để xem danh sách (ở cột bên phải) của các liên hệ đã bị ngừng vì lý do đó. Email bị chặnEmail bị chặn là một thông báo cho biết hệ thống không cố gắng gửi ngay cả khi đã được lên lịch. Thông thường, điều này liên quan đến tùy chọn liên hệ hoặc sự cố kỹ thuật với chính thư đó, chẳng hạn như thiếu dữ liệu hoặc thiếu thiết đặt. Các liên hệ sẽ tiếp tục hành trình ngay cả khi thư bị chặn, vì vậy thư sau đó vẫn có thể được gửi thành công. Thư có thể bị chặn vì bất kỳ lý do cụ thể nào sau đây:
Chọn một lý do ở cột bên trái của bảng để xem danh sách (ở cột bên phải) của các liên hệ không được gửi thư vì lý do đó. Thông tin chuyên sâu về emailĐể xem thông tin chi tiết về email, >> đi tớiEmail tiếp thị thực thi Tiếp thị, chọn một thư email, rồi mở tab Thông tin chuyên sâu của email đó. Thông tin chi tiết chỉ sẵn dùng cho những email trực tiếp (hoặc đã có). Tại đây, bạn có thể tìm thấy lịch sử đầy đủ về cách các liên hệ khác nhau đã phản ứng với thư được chọn, liên kết mà họ đã chọn và vị trí của họ khi tương tác với thư. Bạn cũng có thể xem chi tiết giao hàng. Vì bạn có thể sử dụng lại thư email trong một số cuộc hành trình khác nhau nên cài đặt bộ lọc cho thông tin chuyên sâu về email sẽ bao gồm một trường để chỉ định hành trình bạn muốn phân tích. Nếu bạn không chọn hành trình, thì thông tin bạn thấy sẽ áp dụng cho tất cả hành trình sử dụng thư. Giống như hầu hết các thực thể khác, bạn cũng có thể lọc thông tin chuyên sâu về email theo phạm vi ngày. Email tiếp thị cung cấp các danh mục sau trên tab Thông tin chi tiết:
Để biết thêm thông tin về các loại kết quả email và KPI được liệt kê trên các trang này, hãy xem Thuật ngữ thông tin chi tiết. Thông tin chuyên sâu về mô hình chấm điểmĐể xem thông tin chuyên sâu về mô hình tính điểm đầu mối, >> hãy đi tới Các mô hình chấm điểm quản lý Đầu mối Tiếpthị, chọn một mô hình, rồi mở tab Thông tin chi tiết của mô hình đó. Thông tin chi tiết chỉ khả dụng cho các mô hình hiện có (hoặc đã có) trực tuyến. Tại đây, bạn có thể tìm thấy đường thời gian hiển thị số khách hàng tiềm năng được mô hình xử lý theo thời gian. Thông tin chuyên sâu về trang tiếp thịĐể xem thông tin chuyên sâu về trang tiếpthị,> hãy đi đến Các trang Tiếp thị tiếp thị trênInternet> tiếp thị, chọn một trang tiếp thị, rồi mở tab Thông tin chi tiết của trang đó. Thông tin chi tiết chỉ sẵn dùng cho các trang hiện có (hoặc đã có) trực tuyến. Tại đây, bạn có thể tìm thấy lịch sử đầy đủ về cách các liên hệ khác nhau đã tương tác với trang và các bản gửi được thực hiện bằng cách sử dụng trang đó. Vì bạn có thể sử dụng lại từng trang tiếp thị trong một số hành trình khác nhau nên các điều khiển bộ lọc cho thông tin chuyên sâu về trang sẽ bao gồm một trường để xác định hành trình bạn muốn phân tích. Nếu bạn không chọn hành trình, thì thông tin bạn thấy sẽ áp dụng cho tất cả hành trình mà trang được sử dụng. Giống như hầu hết các thực thể khác, bạn cũng có thể lọc thông tin chuyên sâu về trang tiếp thị theo phạm vi ngày. Trang tiếp thị cung cấp các danh mục sau trên tab Thông tin chi tiết:
Thông tin chuyên sâu về biểu mẫu tiếp thịĐể xem thông tin chuyên sâu về biểu mẫu tiếp thị, hãy đi tới Biểu mẫu>Marketing Marketing> trên Internet, chọn biểu mẫu, rồi mở tab Thông tin chi tiết. Tại đây, bạn có thể tìm thấy lịch sử đầy đủ về cách các liên hệ khác nhau đã tương tác với biểu mẫu và các bài gửi được thực hiện bằng cách sử dụng biểu mẫu đó. Mặc dù bạn có thể sử dụng từng biểu mẫu trên nhiều trang và trong nhiều hành trình nhưng tất cả thông tin chuyên sâu về biểu mẫu đều kết hợp dữ liệu từ tất cả các mức sử dụng, mặc dù bạn vẫn có thể lọc kết quả theo phạm vi ngày. Biểu mẫu tiếp thị cung cấp các danh mục sau trên tab Thông tin chi tiết:
Thông tin chuyên sâu về trang webĐể xem thông tin chuyên sâu về trang web, hãy đi đến Các website Marketing>Marketing>trên Internet, chọn một bản ghi trang web, rồi mở tab Thông tin chuyên sâu của trang web đó. Trang tiếp thị cung cấp các danh mục sau trên tab Thông tin chi tiết:
Chuyển hướng thông tin chi tiết URLĐể xem thông tin chi tiết URL chuyển hướng, > hãy đi đến URL Chuyển hướng tiếp thị trênInternet> tiếpthị, chọn một bản ghi URL chuyển hướng, rồi mở tab Thông tin chi tiết. URL chuyển hướng cung cấp các danh mục sau trên tab Thông tin chi tiết:
|