Năm nay hãy nỗ lực xây dựng một cộng đồng. Sản phẩm của việc dành một năm rưỡi cách ly là một mong muốn mãnh liệt đối với cộng đồng đã chuyển sang các nền tảng trực tuyến. Các thương hiệu thông minh đã vượt ra ngoài việc cung cấp sản phẩm và tạo điều kiện thuận lợi cho cuộc trò chuyện để phát triển đối thoại và mối quan hệ với khán giả của họ và tạo ra các nhóm mà mọi người muốn tham gia. Nó có ý nghĩa kinh doanh tốt. 66% cộng đồng trực tuyến đã cải thiện khả năng giữ chân khách hàng và 55% công ty cho biết cộng đồng trực tuyến đã giúp tăng doanh số bán hàng. Hãy xem xét những người đi trước trong lĩnh vực phát triển cộng đồng–trò chơi và mỹ phẩm–để biết được mức độ thành công có thể đạt được. Cộng đồng chơi game của Playstation đã mở rộng từ trẻ em đến các game thủ esports chuyên nghiệp. Người dùng PS có thể dễ dàng chia sẻ ý tưởng, giao tiếp, cạnh tranh và được thưởng cho tất cả những điều đó. Sự đơn giản này thúc đẩy doanh số bán hàng và khiến PS trở thành bảng điều khiển được tìm kiếm nhiều nhất. Sephora đã tạo ra một môi trường một cửa cung cấp các hướng dẫn, diễn đàn và nội dung UGC mà người tiêu dùng phải tìm qua nhiều nền tảng. Mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn đến các nền tảng truyền thông xã hội và luôn bật nhận xét. Một cuộc trò chuyện không thể diễn ra nếu không có bạn, vì vậy hãy đảm bảo rằng các câu trả lời được đưa ra thường xuyên. Đó là công việc sẽ được đền đáp trong năm mới
Xu hướng #4. Màu sắc
Màu sắc là một phần quan trọng của bản sắc thương hiệu trong nhiều thập kỷ. Và mặc dù bạn không phải chọn một trong các màu của năm nay để đại diện cho thương hiệu của mình, nhưng năm nay sẽ mang đến một bảng màu đẹp đến mức bạn sẽ muốn kết hợp những màu này vào thông điệp của mình. Các tông màu của năm ngoái là màu đất và trầm, trong khi các sản phẩm năm nay được thể hiện bằng các màu nhạt và đậm và tất cả đều có sự phong phú tươi tốt mang lại tiềm năng bắt mắt cho phương tiện truyền thông xã hội hoặc bao bì. Xu hướng hiện nay là tạo ra sự tương phản với các tông màu phong phú, mang lại cảm giác cổ điển bao trùm. Đồng thời, chủ nghĩa tối giản không còn chỉ phản ánh trong màu đen và trắng. Phấn màu và thiết kế đơn giản có thể truyền đạt ý nghĩa tương tự. Thử nghiệm và tìm một phong cách phù hợp với bạn và phản ánh thương hiệu của bạn
Xu hướng #5. Chỉ là loại của bạn [hình ảnh]
Nhu cầu về sự đơn giản đã thúc đẩy một kỷ nguyên sans serif. Nhu cầu thoát khỏi sự tự do của chúng ta, kết hợp với cái nhìn lạc hậu mà dường như mọi thế hệ đều làm, đã dẫn đến một kiểu chữ vui nhộn, táo bạo, lấy cảm hứng từ cổ điển. Trong hai chiến dịch mới nhất của Nike, một chiến dịch kết hợp màu sắc và phim ảnh Y2k, đồng thời thay đổi giao diện chữ cái của chúng đồng thời mang lại cảm giác về tác phẩm của nghệ sĩ thẻ. Cả hai đều thêm một kiểu chữ mới gợi nhớ đến các thời đại tương ứng thay cho kiểu chữ san-serif đậm truyền thống của Nike. Mong đợi để xem phong cách typography phản ánh kỷ nguyên retro gần đây của những năm 90 và đầu những năm 2000. Các phong cách như Liquid Chrome, Mall Goth và Vintage Slim Serif [đã trở lại vào những năm 90]
Xu hướng #6. Một kinh nghiệm cá nhân
Với việc internet cắt giảm cookie của bên thứ 3, việc thu thập dữ liệu của bên thứ nhất trở nên quan trọng hơn. Tóm lại, dữ liệu của bên thứ nhất được thu thập bởi các trang web bạn thực sự truy cập với mục đích tìm cách cải thiện trải nghiệm của bạn trên trang web. Dữ liệu của bên thứ 3 là dữ liệu thường được các trang web khác thu thập cho mục đích quảng cáo. Kết quả phổ biến của dữ liệu bên thứ 3 là những biểu ngữ quảng cáo bí ẩn đó sẽ theo bạn đến mọi nơi trên web. Các thương hiệu đang thay đổi hành động để tạo trải nghiệm người dùng tốt hơn, cá nhân hóa hơn vì các thuật toán của công cụ tìm kiếm muốn mang lại trải nghiệm tốt nhất trên tất cả các nền tảng của bạn. Cải thiện UX để đảm bảo rằng công việc thiết kế và kể chuyện tỉ mỉ đến được với khán giả của bạn là ưu tiên hàng đầu
Gói [lại
Câu thần chú của thông điệp là thu hút và kết nối. Hãy nhớ rằng, các xu hướng được sinh ra từ các vấn đề thời đại và hy vọng về sự thay đổi hoặc giải pháp. Danh sách này cung cấp cơ hội để tạo ra một cách tiếp cận độc đáo để xây dựng các kết nối vững chắc. Vì vậy, hãy thêm một số kỹ thuật này vào những gì bạn đang làm. Cân nhắc trở thành một phần của các cuộc trò chuyện và vượt ra ngoài việc chứng minh quyền hạn của bạn để tăng cường kết nối của bạn với những người hỗ trợ bạn. Cho họ thấy bạn là ai bằng hình ảnh về màu sắc, kiểu chữ và đồ họa chuyển động, sau đó tiến xa hơn để thu hút khán giả của bạn. Cho họ biết thương hiệu của bạn thông qua video, nhận xét và phản hồi. Tạo một cuộc trò chuyện và bạn sẽ có được lòng trung thành của mọi người
Thương hiệu nên được coi là sinh vật sống. Giống như tất cả các sinh vật sống, chúng phải lớn lên, thay đổi và tiến hóa. Chỉ trì trệ cuối cùng sẽ “giết chết” một thương hiệu. Nhu cầu của người tiêu dùng và xu hướng của ngành cũng thay đổi. Thương hiệu của bạn cần phản ánh những thay đổi này để tiếp tục kết nối với khách hàng. Mọi người cần cảm thấy được kết nối với một thương hiệu để trung thành
"Mặc dù có nhiều thứ có thể ảnh hưởng đến xu hướng xây dựng thương hiệu, nhưng có một điều chắc chắn là tương lai sẽ cho thấy thương hiệu của bạn sống theo giá trị của nó như thế nào. " - 99 thiết kế
Không còn nghi ngờ gì nữa, điều cần thiết là giữ cho thương hiệu của bạn phát triển. Bạn có thể tự hỏi mình. Làm thế nào tôi có thể làm điều này thành công? . Chúng tôi có các xu hướng xây dựng thương hiệu hàng đầu cần theo dõi vào năm 2023 để giúp thương hiệu của bạn luôn phù hợp, mới mẻ và hấp dẫn với khách hàng
Xu hướng xây dựng thương hiệu hàng đầu cho năm 2023
Dưới đây là những xu hướng mà chúng tôi khuyên bạn nên theo dõi
- Tiếp thị thương hiệu hoài cổ
- Thương hiệu nhân bản
- Thương hiệu quá kích thích
- "Sinh thái mới"
- Thay thế các chữ cái cho các biểu tượng
- Tuyên bố Typography
- Logo động
1. Tiếp thị thương hiệu hoài cổ
Thật không may, nhiều người cảm thấy choáng ngợp trước tất cả sự không chắc chắn và chia rẽ mà chúng ta trải qua hàng ngày. Xu hướng này là về việc đón nhận một thời đại khác. Thương hiệu của bạn có thể đưa khách hàng của bạn đến một thời điểm khác trong lịch sử. Trải nghiệm một cái gì đó quen thuộc từ một thời gian đơn giản hơn có thể vô cùng thoải mái cho mọi người. Xu hướng này tạo ra một kết nối ngay lập tức với người tiêu dùng bằng cách giới thiệu cho họ những ảnh hưởng quen thuộc với họ từ quá khứ
"Lợi ích của sự hoài niệm rất rõ ràng – đó là một chiến lược cho phép các thương hiệu thể hiện bản thân một cách hấp dẫn, sống động đồng thời khơi dậy được cảm xúc và ký ức của khách hàng. " -
Một điểm cộng khác khi sử dụng tiếp thị thương hiệu hoài cổ là bạn có thể cải thiện cơ hội nâng cao lòng tin của khách hàng và thu hồi thương hiệu. Điều này được hỗ trợ bởi một nghiên cứu của Nielsen năm 2017 cho thấy quảng cáo phù hợp với cảm xúc sẽ mang lại kết quả tốt hơn [Nielsen, 2017]
2. Thương hiệu nhân bản
Không ngạc nhiên khi khách hàng không phải lúc nào cũng tin tưởng thương hiệu. Các thương hiệu phải làm việc thông minh để có được lòng tin và lòng trung thành của khách hàng. Tuy nhiên, việc nhân bản hóa thương hiệu của bạn bằng cách gắn một cá tính riêng cho thương hiệu đó có thể giúp ích rất nhiều trong việc giúp kết nối với khán giả
Theo Sprout Social Index, khách hàng tìm kiếm những thương hiệu thể hiện cá tính
"Đúng như dự đoán, người mua hàng muốn các công ty trung thực [86%], thân thiện [83%] và hữu ích [78%]. Tuy nhiên, bên cạnh những phẩm chất này, người mua sắm cũng thích những thương hiệu hài hước [72%], hợp thời trang [43%], đúng chính trị [39%] và lém lỉnh [33%]. Những hành vi này giúp khách hàng dễ dàng liên tưởng đến một thương hiệu cụ thể hơn. " - Tài Chính Online
Ví dụ: Old Spice đã trở nên dễ tiếp cận hơn nhiều bằng cách sử dụng tính hài hước kỳ quặc trên mạng xã hội
3. Thương hiệu quá kích thích
Bạn đã bao giờ nghe cụm từ ít hơn là nhiều hơn chưa? . Trong một số trường hợp, đôi khi nhiều hơn là con đường để đi. Xu hướng vui nhộn không có lỗi này sử dụng hình ảnh trực quan và màu sắc bắt mắt để thu hút sự chú ý và "bùng nổ" các giác quan của bạn
"Xu hướng này thường sử dụng màu sắc tươi sáng, phông chữ đậm và méo mó, và các biểu tượng hoặc logo in trên khuôn mặt của bạn. Về mặt trực quan, những thương hiệu này trông giống như họ có rất nhiều thứ đang diễn ra thông qua việc sử dụng các mẫu, hình minh họa rải rác và tận dụng tối đa không gian. " -
Thêm vào đó, những thiết kế này mang đến cho người xem cảm giác sảng khoái từ những màu sắc mạnh mẽ và năng lượng vui vẻ
"Ngoài ra, các thương hiệu sẽ tìm cách sắp xếp bản sắc hình ảnh của họ với các màu sắc cụ thể để tăng cường nhận diện thương hiệu. Màu sắc có thể tự nó xây dựng thương hiệu; . " -
4. "Sinh thái mới"
Về cơ bản, điều này sẽ trái ngược với xu hướng mà chúng ta vừa xem xét, pha trộn quá mức. Tuy nhiên, đừng nhầm lẫn với thiết kế tối giản tập trung vào việc sử dụng màu be, trắng và trung tính với nhiều khoảng trống. Thay vào đó, xu hướng này tin vào việc làm nhiều hơn với ít hơn. Đó là tất cả về việc tạo ra tác động lớn hơn với ít yếu tố hơn
Xu hướng này tập trung vào việc chỉ sử dụng những gì cần thiết để truyền đạt thông điệp, giọng điệu và cá tính của thương hiệu. Nó thể hiện tình cảm rằng chúng ta đang sống trong một thời kỳ dư thừa khi chúng ta nên sống đơn giản hơn. Các thương hiệu đang phản ứng bằng cách đẩy lùi bằng cách làm nhiều hơn với chi phí ít hơn
5. Thay thế các chữ cái cho các biểu tượng
Phong cách xây dựng thương hiệu kỳ quặc này có thể giúp thương hiệu của bạn nổi bật và trở nên đáng nhớ hơn đối với khán giả. Thay đổi ký tự cho biểu tượng hoặc hình minh họa có thể là một cách thú vị để hiển thị logo hoặc tên thương hiệu của bạn. Nếu bạn quyết định áp dụng xu hướng này, bạn phải rất thông minh và đảm bảo rằng nó là một phần không thể thiếu giúp mang tất cả các chữ cái lại với nhau
"Biểu tượng được thêm vào là một gợi ý trực quan cho phép mọi người nhanh chóng tìm hiểu điều gì đó về thương hiệu. Trong một thế giới mà khoảng thời gian chú ý của chúng ta ngắn hơn, một thương hiệu có thể thu hút sự chú ý và hiểu biết của chúng ta càng nhanh thì càng tốt. " - 99 thiết kế
6. Tuyên bố Typography
Các nhà thiết kế hiện đang nghiêng về sự khởi sắc của kiểu chữ hơn để tạo sự khác biệt cho các thương hiệu. Xu hướng kiểu chữ năm 2023 báo hiệu một bước chuyển hướng tới sự khác biệt và đa dạng, phù hợp với điện ảnh, phát trực tuyến, mạng xã hội và xây dựng thương hiệu sản phẩm trong năm tới. Xu hướng này là một cách chắc chắn để khiến mọi người chú ý
"Niềm đam mê với kiểu chữ sans-serif tối thiểu đang nhường chỗ cho kiểu chữ tuyên bố, với rất nhiều nhà thiết kế sử dụng các phông chữ hoang dã và lập dị để giúp tác phẩm của họ nổi bật giữa đám đông. " -
Hãy xem video dự đoán xu hướng kiểu chữ nào sẽ phổ biến trong năm tới
7. Logo động
Logo thương hiệu hoạt hình giúp thể hiện cá tính thương hiệu của bạn. Việc chuyển sang nội dung dựa trên video đã thay đổi sức mạnh của thương hiệu truyền thống. Xu hướng này rất bắt mắt và nếu được thực hiện đúng cách, có thể mang lại niềm vui cho khán giả.
"Hoạt hình là một cách độc đáo để các thương hiệu kể câu chuyện của họ và nổi bật giữa đám đông, đồng thời cho phép các nhà tiếp thị gói thông điệp của thương hiệu thành một câu chuyện ngắn gọn, hấp dẫn và thú vị sẽ ghi nhớ trong tâm trí người tiêu dùng như một hình ảnh tĩnh không thể. " Ruby, người sáng lập The Brand Kit
Năm mới, bạn mới
Trong khi quyết định nên theo xu hướng xây dựng thương hiệu nào là tốt nhất, hãy luôn nhớ khách hàng của bạn là ai và nhu cầu của họ. Rốt cuộc, thương hiệu của bạn nên nói chuyện với khán giả của bạn và kết nối với họ. Cho dù bạn chọn áp dụng xu hướng nào, hãy nhớ rằng chúng sẽ giúp xây dựng mối quan hệ giữa thương hiệu của bạn và khách hàng trung thành của bạn. Bạn thậm chí sẽ giúp thu hút những người mới đến với thương hiệu của mình nếu được thực hiện đúng. Đây là để có một năm rất thành công sắp tới
hãy nói chuyện
Liên hệ với chúng tôi trên Facebook hoặc LinkedIn và cho chúng tôi biết bạn nghĩ xu hướng xây dựng thương hiệu nào sẽ dẫn đầu trong năm 2023. Hoặc theo dõi chúng tôi trên Instagram để biết phiên bản blog của chúng tôi có kích thước nhỏ