Sau lễ trao cờ Olympic cho Anne Hidalgo cho Thế vận hội Paris 2024, vào Chủ nhật ngày 8 tháng 8, logo mới cho Thế vận hội tiếp theo này, đã được công bố cách đây hai năm, đã xuất hiện trở lại.
Được tạo bởi công ty Royalties Ecobranding, hình ảnh mới này được sinh ra từ sự gặp gỡ của ba biểu tượng. ngọn lửa Olympic, biểu tượng của Thế vận hội và sự truyền tải; . Ngoài ra, "Khuôn mặt này thể hiện tham vọng của chúng tôi là đặt con người vào trung tâm của Thế vận hội", Tony Estanguet, Chủ tịch Ban tổ chức Thế vận hội Olympic và Paralympic [Cojop] giải thích. Nhóm thứ hai mong muốn các trò chơi "cởi mở hơn, nhiều người tham gia hơn, hòa nhập hơn", "nơi khán giả cũng là một diễn viên"
Trong một kiểu chữ sạch sẽ và thanh lịch, dưới khuôn mặt người của logo mới, dòng chữ "Paris 2024" đề cập đến thời kỳ Art Deco của thời kỳ giữa hai cuộc chiến. Một cái gật đầu tinh tế, một thế kỷ sau, với Thế vận hội Paris năm 1924, khi logo lần đầu tiên xuất hiện
Bây giờ, khi quá trình đếm ngược của trận đấu #Paris2024 đã bắt đầu, tôi khuyên bạn nên xem qua quy trình xây dựng logo của @EcoBranding [và vâng, lần đầu tiên chúng tôi có thể tránh được một Tháp Eiffel khác…] 👀https. //t. co/03y1Hbv6vs ảnh. Twitter. com/uqK713tLKj
– Gaëtan Duchateau 🌍👀 [@gaetan] Ngày 9 tháng 8 năm 2021
Cuối cùng, ở phần dưới của đồ họa, được thể hiện bằng các vòng tròn Olympic và ba agitos của Paralympic - ba đường hình sóng tượng trưng cho chuyển động, agito có nghĩa là "Tôi di chuyển" trong tiếng Latinh, điểm khác biệt duy nhất về hình ảnh giữa hai sự kiện thể thao. Lưu ý rằng lần đầu tiên, Thế vận hội Olympic và Paralympic sẽ áp dụng cùng một bản sắc hình ảnh, một biểu tượng của sự hòa nhập. "Chúng tôi muốn các Trò chơi này phải khác biệt, để phá vỡ các mã", chủ tịch ủy ban tổ chức của Trò chơi nói thêm.
Nhưng đôi khi, muốn suy nghĩ sáng tạo, nghịch lý thay, chúng ta lại tham gia cùng họ. Đây là lý do tại sao, bất chấp sự đón nhận tích cực đối với hình ảnh mới này, một số người dùng Internet quan trọng hơn đã rất vui khi chiếm được logo. rất giống với logo của trang web hẹn hò Tinder hoặc thậm chí là logo của một hiệu cắt tóc.
Xin lỗi tôi đã phải #JO2024 pic. Twitter. com/tySuug2G5K
– Charles Trognon [@CharlesTrognon] ngày 21 tháng 10 năm 2019
Tôi không điên? . Twitter. com/HrPDZpUm4y
– Clement Vernio [@ClementVernio] ngày 22 tháng 10 năm 2019
Tất cả những hình ảnh này từ #Paris2024 là một lời nhắc nhở đau đớn về cách chúng tôi đã đi từ logo tuyệt vời đó đến một bức ảnh yêu thích của tiệm làm tóc. Twitter. com/cbaQcK1tNj
Tôi đã rất ngạc nhiên trước rất nhiều phản ứng khi logo olympic mùa hè Paris 2024 được tiết lộ. Nỗi kinh hoàng lớn nhất là. “Tại sao họ lại thay đổi nó?
Cuốn sách này là tổng hợp tất cả những kiến thức mà tôi đã thu thập được kể từ khi tôi bắt đầu thiết kế logo và hệ thống nhận diện hình ảnh, kể từ tháng 11 năm 2009
TẢI XUỐNG CHƯƠNG MIỄN PHÍ
Tất cả sách điện tử miễn phí
Không chỉ Thế vận hội
Điều quan trọng cần nhớ là tất cả chúng ta theo cách này hay cách khác đều dị ứng với sự thay đổi, chúng ta là những sinh vật của thói quen, lề thói, vì vậy vâng, thay đổi thật đáng sợ
Tôi có bảo vệ logo mới này không? . Bạn sẽ đưa ra ý kiến của riêng mình ở cuối bài viết này
Tôi sẽ lấy hai ví dụ [nổi tiếng] về các logo đã được thiết kế lại và một số người cho là thất bại. Tôi sẽ cho bạn biết những gì tôi ổn và những gì tôi không.
LỖ HỔNG
Gap đổi thương hiệu trước và sau. Nguồn. sáng tạo cannyNăm 2010, Gap tự hào ra mắt logo mới, kết quả của nhiều tháng làm việc và 100 triệu USD.
Phản ứng với danh tính mới của công ty gây sốc cho các giám đốc điều hành. các nhà thiết kế, người hâm mộ thương hiệu, phương tiện truyền thông và gần như bất kỳ ai có tài khoản mạng xã hội hoặc blog đã chỉ trích công ty vì thiết kế logo mới khủng khiếp của họ, nhưng cũng vì động thái tiếp theo của thương hiệu – thu hút ý tưởng logo từ công chúng
Bộ nhận diện thương hiệu mới đáng ghét chỉ tồn tại trong sáu ngày [lỗ 17 triệu đô la mỗi ngày] trước khi Gap trở lại bộ nhận diện mang tính biểu tượng của nó
Vâng
Dầu mỏ Anh [BP]
BP đổi thương hiệu trước và sau. Nguồn. sáng tạo cannyVào năm 2000, BP đã lấy một biểu trưng mạnh mẽ đã tồn tại trong doanh nghiệp của họ trong khoảng 70 năm và thay thế nó bằng biểu tượng hiện tại, “Helios” – tên của thần mặt trời Hy Lạp
Phối màu là yếu tố duy nhất của logo British Petroleum ban đầu mà thiết kế mới vẫn giữ lại
Trước đây, BP đã hiển thị một logo ngắn gọn với một dấu chân nhỏ. Khi họ đổi tên, dấu chân ngày càng lớn và logo mất đi sức hấp dẫn vượt thời gian. Vượt thời gian là chìa khóa để tạo ra một logo hiệu quả
Không đồng ý
Khi Landor kiểm toán tài sản thương hiệu của BP sau khi đổi thương hiệu, đây là kết quả
Kết quả BP sau khi đổi thương hiệu. Nguồn. đất đaiĐiều duy nhất khiến BP phải trả giá đắt liên quan đến định vị là nhà sản xuất dầu “sạch” là thảm họa Deepwater Horizon năm 2010, họ không bao giờ hồi phục sau đó
Bạn sẽ nhận thấy rằng khi chúng ta nói về sự thành công hay thất bại của việc đổi thương hiệu, điều quan trọng không phải là nhận thức của công chúng mà là tác động đến doanh thu.
Vì vậy, hãy quay trở lại chủ đề chính của chúng tôi trong ngày. logo thế vận hội
Luân Đôn 2012
Đây là logo Olympic đầu tiên nhận được sự phẫn nộ của công chúng [theo hiểu biết của tôi]. Khi nó được tiết lộ vào năm 2007 bởi Wolff Olins, một bản kiến nghị được lưu hành ở Anh, được hơn 48.000 công dân ký tên, kêu gọi loại bỏ và thiết kế lại logo trị giá 400.000 bảng Anh.
Các biến thể của logo London 2012 bởi Wolff Olins. Nguồn. Thực sự sâu sắcLord Sebastian Coe, chủ tịch của Thế vận hội London, đã bảo vệ thiết kế khi nó được ra mắt vào năm 2007, nói rằng
Nó sẽ không phù hợp với sở thích của mọi người nhưng đó là một thương hiệu mà chúng tôi thực sự tin rằng có thể là một thương hiệu chăm chỉ xây dựng dựa trên hầu hết mọi thứ chúng tôi đã nói ở Singapore về việc tiếp cận và thu hút mọi người.
Ngày nay, logo vẫn là một trong những tranh cãi và gây tranh cãi nhất ở mọi lứa tuổi. Tuy nhiên, Ủy ban Olympic Luân Đôn đã tôn trọng thiết kế ban đầu và xây dựng một bản sắc đầy đủ xung quanh nó bằng cách sử dụng phông chữ 2012 ở hầu hết mọi nơi trong Công viên Olympic, bao gồm cả đường chạy.
Dưới đây là các biến thể đã được thực hiện bởi cơ quan Future Brand
Điều đó khiến tôi kêu gọi tất cả những người phản đối logo Paris 2024 hãy thận trọng. hệ thống quan trọng hơn chìa khóa. Bởi vì như Milton Glaser nói
Logo là điểm vào của một thương hiệu
Vì vậy, khi chúng ta giới hạn bản thân trong một biểu tượng mà không tìm kiếm câu chuyện đằng sau nó, tôi thấy đó là một cách tiếp cận hiếu chiến. Nó làm tôi nhớ đến bản thân mình một thời. 😜
Một chút lịch sử trên logo của Thế vận hội Olympic
Tôi nghĩ sẽ rất thú vị nếu quay trở lại các biểu tượng Olympic trong quá khứ để xem sự phát triển. Tất cả đều sặc sỡ và phần nào thể hiện cá tính của nước chủ nhà. Bạn có thể nhìn thấy chúng dưới đây
Biểu trưng của thế vận hội olympic từ 1912 đến 2022Mỗi logo phản ánh trực tiếp xu hướng thiết kế và thời trang hiện tại của mỗi quốc gia và trên toàn thế giới. Sự phát triển của logo Thế vận hội Olympic thực sự đạt được động lực với việc tạo ra lá cờ Olympic. 5 vòng màu trên nền trắng rất quen thuộc với chúng ta này được tạo ra bởi Pierre de Coubertin, người sáng lập Thế vận hội Olympic hiện đại, vào năm 1914
Tôi muốn đề cập đặc biệt ở đây, đến logo của Thế vận hội Rio, cũng đang bị tranh cãi
Tôi tin rằng làn sóng phản đối này ngày càng gia tăng vì khả năng tiếp cận khán giả của bất kỳ cá nhân nào ngày nay, nhờ RS,. Và ở những vị trí được đảm nhận, có quá nhiều sự chủ quan
Điều đó đặt ra câu hỏi về. Ai được phép phê bình thiết kế?
Logo viện thẩm mỹ cho logo Paris 2024?
Đây là lời chỉ trích đầu tiên về logo này. Đơn giản đến mức nó xác định một tiệm làm tóc cho phụ nữ. Còn tôi, ở quy mô nhỏ, thứ nhảy ra khỏi đầu tôi là ngọn lửa Olympic của biểu tượng thương hiệu
Trước khi tiếp tục, đây là sự can thiệp đầu tiên của tôi về chủ đề này, trên LinkedIn
Điều làm tôi thất vọng là tất cả những người tự xưng là nhà thiết kế và chỉ tập trung vào logo
Một logo tồn tại trong một hệ thống, vậy tập trung vào cả hệ thống thay vì chỉ mỗi logo thì sao? . Còn bản tóm tắt thì sao?
Ghi nhớ bản sắc của London 2012
Thành phần của logo Olympic
Biểu tượng thương hiệu + logo + chứng thực
Tại sao tôi làm minh họa này?
Hợp lý
Thiết kế mới tập hợp ba biểu tượng mang tính biểu tượng liên quan đến thể thao, Thế vận hội và nước Pháp – huy chương vàng, ngọn lửa Olympic và Paralympic và Marianne
Biểu tượng
Nó bao hàm hình dạng và màu sắc của tấm huy chương đẹp nhất, thể hiện một trong những giá trị cốt lõi của thể thao. theo đuổi sự xuất sắc. Cam kết tương tự này cũng thông báo cho từng giai đoạn tổ chức Thế vận hội Olympic và Paralympic Paris 2024, để có thể thực hiện các cam kết đối với việc tổ chức các Thế vận hội khác nhau, bắt nguồn từ gốc rễ, bền vững và toàn diện.
ngọn lửa
Ngọn lửa Olympic và Paralympic luôn gợi lên những kỷ niệm đặc biệt. Ngọn lửa mời gọi chúng ta ước mơ, tham gia và đề xuất những cách thức mới để tổ chức Thế vận hội Olympic và Paralympic. Điều này phản ánh năng lượng độc đáo của Trò chơi, mang mọi người lại gần nhau và đưa ra các giải pháp. Thế vận hội sẽ góp phần cải thiện cuộc sống của cư dân vùng Seine-Saint-Denis bằng cách để lại cho họ những cơ sở hạ tầng hữu ích. khu dân cư sinh thái, bằng cách biến các làng vận động viên và truyền thông thành nhà ở, và tạo ra các cơ sở thể thao địa phương, chẳng hạn như Trung tâm thể thao dưới nước Olympic
Cuối cùng Marianne
Với những đường nét nữ tính, biểu tượng của Paris 2024 vinh danh một người phụ nữ, biểu tượng quốc gia của Pháp được cả thế giới biết đến. Cô là hiện thân của tinh thần cách mạng tràn ngập Thế vận hội Olympic và Paralympic ở Paris. Nó tóm tắt mong muốn đưa các cuộc thi ra khỏi sân vận động và vào trung tâm thành phố. Là một nhân vật quen thuộc, có mặt khắp nơi trong cuộc sống hàng ngày của người Pháp, cô cũng nhắc nhở chúng ta rằng những trò chơi này sẽ là trò chơi dành cho tất cả mọi người, trò chơi sẽ thuộc về người dân. Khuôn mặt của cô ấy cũng là một sự tôn vinh dành cho các vận động viên nữ và một cái gật đầu với lịch sử, vì vào năm 1900 tại Thế vận hội Paris, phụ nữ được phép tham gia.
Tất nhiên, nếu bạn không biết lý do là gì, hãy tham gia các lớp thiết kế. 😜
Nó chỉ đơn giản là một lập luận đi kèm với việc trình bày giải pháp cho bản tóm tắt đã cho
Một số yếu tố bổ sung để hoàn thành sự phát triển tuyệt vời này
Xem toàn bộ video ở đây
Lựa chọn thay thế cho logo Paris 2024?
Tôi rất ngạc nhiên trước cách tiếp cận của các đồng nghiệp người Pháp, Grapheine cho logo của Paris 2024
Cả hai logo đều có cùng hình dạng. Một sự thay đổi đơn giản về góc nhìn cho phép bạn chuyển từ logo của Thế vận hội Olympic sang logo của Thế vận hội dành cho người khuyết tật. Mối quan hệ hợp tác mang tính biểu tượng này giữa hai logo là một cử chỉ mạnh mẽ có thể đóng vai trò là cầu nối giữa thế giới của các vận động viên khỏe mạnh và thế giới của các vận động viên khuyết tật.
Logo Paris 2024… Nếu chúng tôi làm ở Lotin Corp. ?
Tôi đồng tình với ý kiến chung là logo gây nhầm lẫn với salon tóc
Có một số cách để loại bỏ sự mơ hồ mà nhóm thiết kế của Royalties Ecobranding có lẽ đã phải nghĩ ra. Nhưng theo ý kiến của tôi đơn giản chiếm ưu thế
Hãy tưởng tượng quá trình
Chúng tôi bắt đầu theo tinh thần huy chương Olympic như tưởng tượng của Philippe Starck
Tôi nghĩ một bức tranh đáng giá ngàn lời nói, đúng không?
Nếu chúng ta bắt đầu từ nguyên tắc ít hơn là nhiều hơn, thì những sáng tạo của Royalties Ecobranding đã không đi chệch hướng
Tôi để lại cho bạn câu nói này của Antoine de St-Exupery
Người nghệ sĩ [nhà thiết kế] biết rằng anh ta đã đạt đến sự hoàn hảo không phải khi không còn gì để thêm vào, mà khi không còn gì để bớt đi
Ai đã làm logo Paris 2024?
Được thiết kế bởi đại lý Royalties Ecobranding, biểu trưng trang nhã và trang nhã. Mặt đồng hồ có hình dạng qui gợi lại tinh thần cả hình học và nguyên bản của Art Deco.3 biểu tượng được sử dụng trong logo của Paris 2024 là gì?
Diện mạo của Thế vận hội Paris 2024 là kết quả của cuộc gặp gỡ của ba biểu tượng< / a> . huy chương vàng, ngọn lửa, Marianne. Mỗi biểu tượng này thể hiện một khía cạnh của bản sắc và các giá trị của chúng ta, với lần đầu tiên trong lịch sử, một biểu tượng chung cho Thế vận hội Olympic và Paralympics.Thierry Reboul là ai?
Thierry Reboul , Giám đốc điều hành, Thương hiệu, Sự kiện và Nghi lễ của Paris 2024. Thierry Reboul là một nhà sáng tạo người dám, khiêu khích, xung đột và không không áp đặt giới hạn để thực hiện các dự án của mình.linh vật của J là gì. o. 20
Thế vận hội Olympic [ OJ ] tại Paris đã ra mắt linh vật của họ. Được gọi là "Phryges", những chiếc mũ Phrygian màu đỏ có hai chân và hai con mắt lớn này sẽ là biểu tượng của Olympic phiên bản ba màu của 2024 .