Nhiều yếu tố ảnh hưởng đến cách thức, thời điểm và vị trí mà video hiển thị trên Facebook. Khi chúng tôi tìm hiểu thêm về những nội dung mọi người muốn xem, các tín hiệu chúng tôi dùng để xác định hoạt động phân phối sẽ luôn biến đổi. Tuy nhiên, sau đây là một vài tín hiệu hiện tạo nhiều ảnh hưởng nhất đến hoạt động phân phối video. Chúng tôi muốn nội dung trên Facebook phải khơi gợi được các cuộc trò chuyện và tương tác có ý nghĩa giữa mọi người. Vậy nên, chúng tôi tăng cường phân phối những video khuyến khích sự tương tác giữa bạn bè và mọi người. Những câu hỏi có câu trả lời định sẵn [như “Bạn sinh vào tháng nào?”] sẽ có nhiều khả năng bị gắn cờ là câu kéo hơn.
Trở thành người đóng góp tích cực cho các cuộc trò chuyện đang diễn ra trong phần bình luận của bài viết. Khi bạn có tương tác gần gũi với đối tượng, mọi người dễ tiếp cận thương hiệu của bạn hơn, từ đó tạo ra tương tác có ý nghĩa hơn xoay quanh nội dung của bạn.
Cho người xem biết về bản thân và nội dung của bạn. Chia sẻ liên kết đến Trang của bạn và cho người xem biết những điều họ có thể kỳ vọng nếu theo dõi bạn.
Nội dung câu view bao gồm những nội dung như "Gắn thẻ bạn bè" "Bình luận 'CÓ' nếu bạn đồng ý" hoặc "Thích và chia sẻ bài viết này!"
Khi bạn hướng dẫn cụ thể cho người xem cách “thích”, “gắn thẻ” hoặc “chia sẻ”, nội dung của bạn có thể bị gắn cờ vì câu kéo tương tác.
Đôi khi, để tăng số người tiếp cận, các Trang sẽ yêu cầu những Trang khác có số người theo dõi cao chia sẻ bài viết của họ. Đây gọi là mưu đồ lừa mọi người chia sẻ. Khi bạn tham gia vào mưu đồ đó, hoạt động phân phối có thể giảm sút, đồng thời có nguy cơ bị mất quyền tham gia các chương trình kiếm tiền, chẳng hạn như quảng cáo trong luồng. Hãy tìm hiểu cách tránh mưu đồ lừa mọi người chia sẻ.
Để biết sự tăng/giảm về mức độ tương tác của Trang, hãy chuyển đến phần Thông tin chi tiết về hiệu quả trên Facebook trong Studio sáng tạo, sau đó chọn tab Tương tác. Để tìm các video góp phần tạo nên những thay đổi này, bạn có thể sắp xếp Video hàng đầu theo Ngày tạo hoặc theo Mức độ tương tác, sau đó đi sâu hơn để tìm những video mang lại nhiều lượt bày tỏ cảm xúc, bình luận và chia sẻ nhất.
Video gốc phản ánh giá trị và tiếng nói riêng của Trang tạo ra video đó. Những video này vô cùng độc đáo, được chỉnh sửa nội dung và bao gồm các cảnh quay không thể tìm thấy ở bất cứ đâu trên Facebook. Để khích lệ những người sáng tạo nội dung và nhà phát hành nỗ lực tạo và quảng cáo nội dung chân thực, có giá trị, thì cần phải giảm việc phân phối nội dung không nguyên gốc.
Cách tốt nhất để tạo loại nội dung nguyên gốc mà hệ thống phân phối của chúng tôi hỗ trợ là: đảm bảo Trang tham gia càng tích cực vào quá trình tạo video mà Trang đăng tải thì càng tốt.
Bạn là người kiểu cách hay thân mật? Bạn có dễ cười không? Bạn có cá tính hay thói quen khác biệt nào không? Hãy thể hiện ngay!
Trước khi đăng nội dung lên Facebook [hoặc ngoài Facebook!], hãy đảm bảo bạn có quyền làm vậy. Tôn trọng bản quyền, nhãn hiệu hàng hóa và các quyền hợp pháp khác của người khác. Đó không đơn thuần là điều chúng tôi ưu tiên, mà còn là luật nữa đấy!
Bạn có thể sử dụng nội dung của những nguồn khác trong bài viết của mình, với điều kiện phải chỉnh sửa nội dung, sử dụng lời thuyết minh hoặc bình luận để làm tăng giá trị của nội dung. Những cải tiến này phải có ý nghĩa. Nếu chỉ ghép các clip với nhau hoặc thêm hình mờ thì đó chưa phải là cải tiến có ý nghĩa.
Không tổng hợp và đăng video mà những Trang khác hoặc người sáng tạo nội dung bên thứ ba đã đăng.
Không đăng nội dung đã có trên Facebook hoặc đã đăng trước ở nơi khác, cũng như nội dung mà bạn không đóng góp công lao đáng kể vào quá trình tạo. Tuy nhiên, bạn có thể đăng lại nội dung mà mình tự tạo.
Theo dõi thông báo của bạn để đảm bảo Trang không bị gắn cờ vì có nội dung không nguyên gốc. Tìm hiểu thêmnội dung không nguyên gốc.
Càng nhiều người quay lại xem nội dung của bạn, thì hoạt động phân phối nội dung sẽ diễn ra càng thường xuyên. Cho dù việc theo dõi diễn ra theo tuần hay theo từng tập, thì chúng tôi đều cân nhắc đến tần suất người xem theo dõi lại nội dung của bạn và số người xem mà bạn giữ chân hàng tuần.
Đăng nội dung video hàng ngày hoặc hàng tuần để khuyến khích người xem quay lại thưởng thức tập mới.
Khi dành vài phút để trả lời bình luận và câu hỏi, bạn có thể biến người xem bình thường thành fan trung thành. Bình luận của người xem cũng là một cách cực kỳ hiệu quả để lấy ý tưởng cho chủ đề và tập mới.
Hãy đăng nội dung tặng kèm xen giữa các video được lên lịch thường xuyên, từ đó duy trì kết nối với fan và tăng mức độ tương tác. Nội dung đó có thể là: buổi phát trực tiếp, tin hoặc thậm chí là phiên Hỏi & Đáp.
Mặc dù quảng cáo bài viết hoặc mua quảng cáo trên Facebook là cách hiệu quả để có thêm người theo dõi mới và tăng mức độ trung thành, nhưng hãy cảnh giác với bất kỳ ai tự nhận là có thể tăng số người theo dõi trên Facebook cho bạn khi được bạn trả tiền.
Khi có được người theo dõi mới, mức độ trung thành cũng tăng lên. Tuy nhiên, hãy tránh dùng ngôn ngữ có thể được xem là câu tương tác như "Hãy theo dõi trang của tôi nếu bạn muốn nhận được chữ ký!"
Nghiên cứu cho thấy mọi người trên Facebook xem trọng những video có thời lượng dài hơn, chú trọng vào cốt truyện. Vậy nên, chúng tôi ưu tiên những nội dung đủ dài để tạo một câu chuyện, cũng như nội dung đủ hấp dẫn để mọi người tiếp tục theo dõi.
Chúng tôi ưu tiên những video dài tối thiểu 3 phút vì theo nghiên cứu, đó là thời lượng cần thiết để kể những câu chuyện mà người xem thích.
Theo nghiên cứu, chúng tôi thấy rằng mọi người trên Facebook xem trọng những video có thời lượng dài hơn, chú trọng vào cốt truyện. Chúng tôi ưu tiên các video dài hơn [tối thiểu là 3 phút] để khuyến khích mọi người tiếp tục theo dõi. Hãy nhớ lên kế hoạch cho phần mở màn, diễn biến, phần kịch tính, tiết tấu và kết cục của video theo cách sẽ thu hút sự chú ý của người xem và lôi cuốn họ đến tận phút cuối.
Không ai thích nội dung câu view, kể cả chúng tôi. Chúng tôi có cách phát hiện, cũng như hạ bậc những hành vi tăng thời gian xem không trung thực bằng việc phóng đại tiểu tiết và loại bỏ thông tin quan trọng.
Giảm tối đa hình ảnh tĩnh và tập trung vào nội dung tận dụng tốt nhất khả năng bắt trọn sự di chuyển và chuyển động trong video. Nếu có phần lớn nội dung không phải là video thực sự, thì video không thể duy trì sự chú ý của người xem trong thời gian dài.
Để hiểu rõ hơn về mức độ lôi cuốn của nội dung đối với mọi người, hãy chuyển đến phần Thông tin chi tiết về khách hàng thân thiết trên Facebook trong Studio sáng tạo và cuộn xuống phần Khoảng thời gian xem của mọi người.