Ví dụ về danh mục sản phẩm
Danh mục thành phầm [sản phẩm mix], tốt còn gọi là păn năn thức thành phầm, là tập hợp toàn bộ rất nhiều nhiều loại thành phầm với mặt hàng của một fan bán giới thiệu để bán cho người tiêu dùng.
Bạn đang xem: Ví dụ về danh mục sản phẩm
Chẳng hạn, hạng mục sản phẩm của NEC [Nhật Bản] tất cả gần như sản phẩm truyền thông media với máy tính. Danh mục thành phầm của Kodak [Mỹ] gồm hai một số loại đó là sản phẩm thông báo và hình hình ảnh.
Danh mục sản phẩm của một công ty lớn rất có thể được thể hiện bằng chiều rộng, chiều nhiều năm, chiều sâu cùng tính thống nhất của nó.
· Chiều rộng lớn hạng mục thành phầm cho thấy công ty lớn gồm từng nào loại sản phẩm. Ví dụ, hạng mục sản phẩm của hãng Avon tất cả 4 các loại sản phẩm: mỹ phẩm, thiết bị chị em trang, thời trang với mặt hàng gia dụng.
Xem thêm: Cách Bật Xác Minh 2 Lớp Google Của Bạn, Xác Minh 2 Bước Của Google
· Chiều dài hạng mục sản phẩm là toàn bô sản phẩm tất cả vào tất cả các loại sản phẩm của khách hàng, được tập hòa hợp theo từng loại sản phẩm khác biệt.
·Chiều sâu hạng mục sản phẩm thể hiện con số đa số món đồ khác nhau tất cả vào từng thương hiệu của từng một số loại thành phầm của danh mục sản phẩm.
· Tính đồng điệu của danh mục sản phẩm trình bày mối quan hệ mật thiết tới mức độ nào thân các nhiều loại sản phẩm bao gồm vào hạng mục thành phầm xét Theo phong cách áp dụng sau cùng, các công nghệ sản xuất, những khối hệ thống phân pân hận, túi tiền hay những mặt tương quan khác. Những nhiều loại thành phầm bao gồm tính đồng bộ tốt thì bọn chúng bao hàm tính năng khác biệt đối với người mua
Trong hình 9.2 trình diễn danh mục thành phầm chi tiêu và sử dụng tinh lọc của hãng sản xuất Procter và Gamble [Phường và G] với chiều rộng danh mục thành phầm tất cả 5 nhiều loại sản phẩm: những hóa học tẩy rửa, kem tiến công răng, xà phòng bánh, tả lót bằng giấy và khăn uống giấy. Chiều nhiều năm hạng mục thành phầm bao gồm 26 mặt hàng, tốt chiều dài vừa đủ của loại sản phẩm là 5,17 món đồ, được tính bằng cách rước phân tách chiều nhiều năm của hạng mục thành phầm mang lại chiều rộng danh mục thành phầm [số loại thành phầm ]. Chiều sâu của thương hiệu Crest trong nhiều loại kem đánh răng là 6 mặt hàng bởi gồm hai hiệ tượng [thông thường cùng bạc hà] và mỗi hình thức có ba form size. Chiều sâu trung bình của danh mục sản phẩm của P.. và G có thể tính được bằng cách lấy toàn bô mặt hàng trong toàn bộ các nhãn hiệu ở trong tất cả các loại thành phầm vào hạng mục thành phầm phân chia đến tổng số thương hiệu. Tính nhất quán của danh mục thành phầm của P. & G không hề nhỏ vì chưng bọn chúng rất nhiều là hàng chi tiêu và sử dụng và được phân păn năn qua cùng mọi kênh như nhau.
Bốn chiều trên của danh mục thành phầm tạo nên cửa hàng nhằm hoạch định chiến lược sản phẩm của chúng ta. Doanh nghiệp hoàn toàn có thể đẩy mạnh vận động marketing của chính bản thân mình theo 4 hướng : Doanh nghiệp hoàn toàn có thể đưa ra thêm số đông một số loại sản phẩm mới để mở rộng hạng mục thành phầm, trong những số đó số đông loại mặt hàng mới toanh này lợi dụng được khét tiếng của các nhiều loại sản phẩm hiện tại bao gồm của doanh nghiệp. Hay doanh nghiệp lớn hoàn toàn có thể kéo dãn dài hồ hết các loại sản phẩm đang có nhằm biến đổi một doanh nghiệp lớn xuất hiện sản phẩm hoàn hảo. Hoặc nữa, doanh nghiệp lớn rất có thể bổ sung cập nhật thêm đông đảo sản phẩm không giống nhau mang lại từng sản phẩm và tăng chiều sâu của hạng mục sản phẩm. Sau thuộc doanh nghiệp rất có thể nỗ lực giữ lại tính đồng nhất nhiều tuyệt không nhiều tùy theo họ có nhu cầu tất cả uy tín vững chắc trong một nghành nghề giỏi tyêu thích gia nhiều lĩnh vực khác nhau.
Sản phẩm là một loại sản phẩm được sản xuất hoặc được tìm kiếm bởi doanh nghiệp để cung ứng nhu yếu của người mua. Nó là loại sản phẩm thực được bán trên thị trường. Một công ty thường bán nhiều loại sản phẩm khác nhau. Ví dụ : Coca-cola có khoảng chừng 3500 + tên thương hiệu sản phẩm trong danh mục sản phẩm của mình. Những tên thương hiệu sản phẩm khác nhau còn được gọi là dòng sản phẩm. Kết hợp tổng thể những dòng sản phẩm này tạo thành danh mục sản phẩm [ product mix ] .
Mô tả danh mục sản phẩm trong Marketing
Danh mục sản phẩm, còn được gọi là phân loại sản phẩm, là tổng số dòng sản phẩm mà một công ty phân phối cho người mua của mình. Dòng sản phẩm hoàn toàn có thể có từ một đến nhiều dòng và công ty cũng hoàn toàn có thể có nhiều sản phẩm thuộc cùng một dòng sản phẩm. Tất cả những dòng sản phẩm này khi được nhóm lại với nhau tạo thành danh mục sản phẩm của công ty .
Bạn đang đọc: Danh mục sản phẩm là gì? Giải thích & Ví dụ – Marketing 101
Danh mục sản phẩm là một tập hợp con của marketing hỗn hợp [ marketing mix ] và là một phần quan trọng trong quy mô kinh doanh thương mại của một công ty. Danh mục sản phẩm có những loại sau đây :
Chiều rộng danh mục sản phẩm:
Độ rộng của danh mục đề cập đến số lượng dòng / loại sản phẩm mà công ty phải cung ứng .Ví dụ : Nếu một công ty chỉ sản xuất nước ngọt và nước trái cây, điều này có nghĩa là danh mục của nó có hai loại sản phẩm [ theo chiều rộng ]. Coca-Cola kinh doanh thương mại nước trái cây, nước ngọt và nước khoáng và do đó danh mục sản phẩm của Coca-Cola có ba loại sản phẩm .
Chiều dài danh mục sản phẩm:
Độ dài của danh mục sản phẩm đề cập đến tổng số sản phẩm trong toàn bộ những loại sản phẩm của doanh nghiệp. Đó là nếu một công ty có 5 dòng sản phẩm và 10 sản phẩm mỗi dòng theo những dòng sản phẩm đó, thì độ dài của danh mục sẽ là 50 [ 5 x 10 ] .
Chiều sâu danh mục sản phẩm:
Độ sâu của danh mục sản phẩm đề cập đến tổng số sản phẩm trong một dòng sản phẩm. Có thể có những biến thể trong những sản phẩm của cùng một dòng sản phẩm .
Ví dụ: Colgate có các biến thể khác nhau trong cùng một dòng sản phẩm như Colgate advanced, Colgate active salt, v.v.
Xem thêm: Pamphlet là gì? Ấn phẩm được sử dụng nhiều trong ngành quảng cáo
Tính giống hệt của danh mục sản phẩm đề cập đến cách những sản phẩm được link ngặt nghèo với nhau. Ít sự độc lạ giữa những sản phẩm thì tính như nhau càng cao .Ví dụ, một công ty kinh doanh thương mại những sản phẩm sữa thì có tính đồng nhất hơn một công ty kinh doanh thương mại tổng thể những loại thiết bị điện tử .
Danh mục sản phẩm và dòng sản phẩm
Một danh mục sản phẩm [ product mix ] là một tập hợp của toàn bộ sản phẩm công ty bán .Tuy nhiên, dòng sản phẩm [ product line ] là một tập hợp con của danh mục sản phẩm. Một dòng sản phẩm tương quan đến một khuôn khổ sản phẩm độc nhất hoặc tên thương hiệu sản phẩm mà một công ty cung ứng .Ví dụ, Patanjali kinh doanh thương mại những loại sản phẩm khác nhau gồm có dầu gội, bột mì, kem đánh răng, v.v … Dầu gội, ở đây, tạo thành một dòng sản phẩm khác, bột cũng tạo thành một dòng sản phẩm khác, và kem đánh răng cũng vậy. Tuy nhiên, khi toàn bộ chúng được nhóm lại với nhau, chúng tạo thành một danh mục sản phẩm của Patanjali .
Coca-Cola có các thương hiệu sản phẩm như Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up, v.v … Chúng tạo thành chiều rộng của danh mục sản phẩm. Có tổng cộng 3500 sản phẩm được sản xuất bởi thương hiệu Coca-Cola. Chúng được xem như chiều dài của danh mục sản phẩm. Nước ép Minute Maid có các biến thể khác nhau như nước táo, trái cây hỗn hợp, v.v … Chúng tạo thành chiều sâu của dòng sản phẩm ‘Minute Maid’. Coca-Cola chủ yếu liên quan đến các sản phẩm đồ uống uống và do đó danh mục sản phẩm có tính đồng nhất cao.
Xem thêm: Đặt máy tạo nhịp tim Pacemaker
Danh mục sản phẩm nhờ vào vào nhiều yếu tố như :
- Tuổi đời công ty
- Tình hình tài chính
- Lĩnh vực hoạt động
- Nhận diện thương hiệu, v.v.
Nhiều công ty mới xây dựng khởi đầu với chiều rộng, chiều dài, chiều sâu rất hạn chế và có tính đồng điệu cao trong danh mục sản phẩm, trong khi những công ty có tình hình kinh tế tài chính tốt đầu tư vào chiều rộng, dài, sâu và ít có tính đồng điệu trong danh mục sản phẩm. Lĩnh vực hoạt động giải trí và độ nhận diện tên thương hiệu cũng tác động ảnh hưởng đến danh mục sản phẩm của một công ty .
Danh mục sản phẩm là danh sách đầy đủ của tất cả các sản phẩm đem bán của một công ty. Danh mục này được xắp xếp [chia] thành các chủng loại sản phẩm khác nhau. Chủng loại sản phẩm là một nhóm các sản phẩm tương tự về các đặc tính vật lý giành cho các sử dụng tương tự.
Bề rộng của danh mục sản phẩm được đo bằng số các chủng loại sản phẩm trong danh mục sản phẩm.
Bề sâu của danh mục sản phẩm được đo bằng loại các kích thước, màu sắc và model có trong mỗi dòng sản phẩm.
Trong chủng loại sản phẩm của công ty BIC có 4 chủng loại sản phẩm là: Bút, Dao cạo râu, Bật lửa, Nước hoa. Đó chính là bề rộng của chủng loại sản phẩm. Bề sâu của danh mục sản phẩm tuỳ thuộc vào từng chủng loại sản phẩm. Ví dụ, đối với chủng loại sản phẩm thứ nhất của BIC có 5 loại sản phẩm - 5 màu khác nhau [xem hình 1]. đã có liên doanh tại Việt Nam] bao gồm 6 chủng loại sản phẩm là: Chất tẩy rửa, Thuốc đánh răng, Xà phòng bánh, Thuốc khử mùi, Tã lót...
Danh mục sản phẩm của Công ty "AVON" bao gồm 1300 mặt hàng khác nhau, được chia thành 3 chủng loại sản phẩm chính là: Mỹ phẩm, Đồ trang sức, Hàng gia dụng. Trong mỗi chủng loại sản phẩm lại có nhiều mặt hàng riêng biệt gồm các nhóm sản phẩm như: Sáp môi, Phấn hồng, Phấn trắng...
Trong danh mục sản phẩm của Tập đoàn BCVT thì các dịch vụ Bưu chính, các dịch vụ Viễn thông, các sản phẩm công nghiệp viễn thông là ba chủng loại sản phẩm. Nhưng nếu xét trong Tổng công ty Bưu chính [Công ty con của Tập đoàn] thì bản thân danh mục các dịch vụ bưu chính lại có thể chia thành 5 chủng loại sản phẩm như trong Hình 2.
Nguồn: TS. Nguyễn Thượng Thái [Quantri.vn biên tập và hệ thống hóa]