Coachella là một trong những lễ hội âm nhạc nổi tiếng nhất thế giới - nhưng nó gần như nổi tiếng với các thương hiệu cũng như các ban nhạc
Diễn ra vào hai ngày cuối tuần hàng năm, với chặng thứ hai của năm 2023 hiện đang diễn ra, giải đấu này đưa 250.000 người đến sa mạc California
Nhưng nó cũng là một thỏi nam châm thu hút các công ty và người sáng tạo nội dung muốn thực hiện các giao dịch và tăng lượng người theo dõi của họ
Vì vậy, có lẽ không có gì ngạc nhiên khi nó được mệnh danh là "thế vận hội của người ảnh hưởng"
Phần chính của hình ảnh này là những ngôi nhà thương hiệu - biệt thự, khách sạn và biệt thự sang trọng được đặt trước tới một năm để tạo ra "trải nghiệm từ đầu đến cuối" cho những người nổi tiếng và nhân vật nổi tiếng trên mạng
Xây dựng ngôi nhà thương hiệu
Nhà thương hiệu thường có chủ đề và được trang trí công phu để phù hợp với
Năm nay, gã khổng lồ thời trang Guess của Mỹ đã tạo ra Guess Compound, với sự rung cảm của ngôi nhà bãi biển có màu sắc rực rỡ
Những tên tuổi lớn bao gồm David Dobrik và Alix Earle đã được phát hiện ở đó, sau khi được bay đến sự kiện trên một chiếc máy bay riêng có thương hiệu
Sự sang trọng vẫn tiếp tục sau khi họ hạ cánh, và họ được hưởng những đãi ngộ miễn phí như ngày spa, trang điểm, bữa tối và tiệc tùng
Hầu hết các thương hiệu cũng sẽ phát các sản phẩm và vật phẩm miễn phí, cùng với đồ ăn và dây đeo tay lễ hội
Những thứ này thường có giá $549 [£441] cho vé vào cửa thông thường hoặc $1069 [£860] cho trải nghiệm VIP, đây là những gì các công ty thường chọn
Lợi ích cho các thương hiệu là rõ ràng. Nội dung Coachella của Alix Earle có hơn 119 triệu lượt xem trên TikTok, hầu hết trong số đó có liên quan đến Guess
Trải nghiệm như thế nào đối với một người có ảnh hưởng?
Sophie Stanford có nhiều hơn 1. 5 triệu người theo dõi trên Instagram và thường xuyên đăng nội dung thời trang và làm đẹp
Không xa lạ gì với Coachella, cô ấy đã đến năm lần - ba trong số đó là các chuyến đi thương hiệu
Những người có ảnh hưởng và người nổi tiếng thường được chọn nếu họ đã có mối quan hệ với một thương hiệu và Sophie đã hai lần làm việc với công ty trang điểm NYX
Một năm nọ, NYX đã thuê một khách sạn, tạo không gian phong cách và tổ chức bữa tối cũng như nói chuyện cho khách của họ
Sophie thấy rằng cô ấy dành nhiều thời gian nhất ở khu vực VIP, không xem âm nhạc thực sự, nhưng đó là cơ hội tuyệt vời để tăng số lượng của cô ấy
Sophie Stanford lên hình với ngoại hình hút mắt khi đụng hàng Coachella
Sophie nói rằng đối với cô ấy đó là công việc, không phải trò chơi
"Đối với tôi nó bắt đầu nội dung lễ hội của tôi trong năm. Coachella được rất nhiều người để mắt đến, đó là một chiến thuật tiếp thị tuyệt vời," cô nói
Sau cuối tuần đầu tiên của năm 2023, cô ấy đã đạt được một triệu lượt xem trên một video chỉ sau vài ngày - một điều không bình thường đối với cô ấy
"Tôi rất chuyên nghiệp khi tham gia một chuyến đi báo chí và tôi luôn gắn bó với những thương hiệu sẽ chỉ ở trong VIP," cô nói
"Bạn chỉ ở với họ cả ngày và bạn sẽ không bao giờ thực sự thấy nhiều hành động như vậy
"Tôi luôn cảm thấy như mình đang làm những gì thương hiệu muốn tôi làm hơn là bỏ đi. Rõ ràng, tôi khá chắc chắn rằng bạn có thể đi tắt, nhưng tôi không muốn đi một mình. "
Sophie, người đã tự túc kinh phí cho hai chuyến đi Coachella trước đây của mình, cho biết cô thấy việc tận hưởng lễ hội theo cách đó dễ dàng hơn
"Hai năm qua tôi thực sự đã trả tiền để đi vì tôi muốn trải nghiệm Coachella như một người bình thường," cô nói
"Tôi thực sự thích nó. Khi tôi đã tạo nội dung của mình, tôi rất vui. "
Nó có xứng đáng với thương hiệu không?
Camp Poosh - được thành lập bởi thương hiệu chăm sóc sức khỏe của Kourtney Kardashian - có trụ sở tại khu phức hợp sang trọng Buena Vista
Các công ty chi số tiền khổng lồ để đặt trước các tài sản đáng mơ ước cho Coachella
Trong hai năm qua, thương hiệu chăm sóc sức khỏe Poosh của Kourtney Kardashian đã thuê Buena Vista, một khu đất rộng 40 mẫu với hồ bơi, hồ nước, sân thể thao, v.v.
Giá cho một kỳ nghỉ bốn đêm trong cùng ngày cuối tuần năm sau là 300.000 đô la - nhưng một công ty sẽ thuê nó lâu hơn nữa để chuẩn bị và dọn dẹp sau sự kiện
Lois North, nhà báo đứng đầu và là người sáng lập Pia Publicity, làm việc với các thương hiệu trong thời gian chuẩn bị cho Coachella và cử người sáng tạo đến lễ hội
Cô cho rằng các thương hiệu đang chi tiêu nhiều hơn cho lễ hội và trọng tâm đã thay đổi vào năm 2023
Lois North điều hành một công ty gửi những người có ảnh hưởng đến Coachella
Lois nói: “Kể từ thời điểm người sáng tạo bước qua cánh cửa, bạn muốn đó là trải nghiệm xứng đáng với nội dung”. "Thương hiệu vượt lên trên. "
"Đặc biệt là năm nay không có nhiều cơ hội được trả tiền nên họ phải cố gắng hết sức để đảm bảo rằng ngay khi ai đó bước qua cửa, họ muốn lấy điện thoại ra. "
Nó dường như là một tình huống đôi bên cùng có lợi
Những người có ảnh hưởng đến Coachella sẽ thấy mức độ tương tác của họ tăng lên và nếu họ gắn thẻ hoặc mặc một thương hiệu cụ thể, thì đó là quảng cáo nhiều hơn
Flourish báo cáo rằng, vào năm 2022, 43 triệu người đã xem nội dung của Coachella. Thống kê của Popular Chip nói rằng các bài đăng trên Coachella đã nhận được 12. Nhiều hơn 6% lượt xem so với bình thường
Sẽ như thế nào nếu bạn không phải là người có ảnh hưởng?
Jaden Patel, 24 tuổi, đến từ Wolverhampton, bắt đầu dành dụm để dành dụm cho Coachella từ năm ngoái ngay khi nghe tin đồn Frank Ocean biểu diễn
Và anh ấy đã gặp anh ấy vào cuối tuần trước trong chặng đầu tiên của lễ hội
Anh ấy nói với Newsbeat đồ ăn và thức uống rất đắt tiền, nhưng "nó giống như một trải nghiệm trọn vẹn hơn nhiều so với một lễ hội ở Vương quốc Anh"
- Khoảnh khắc của Ấn Độ và Pakistan tại Coachella 2023
- Frank Ocean và chia sẻ nỗi đau mất em
- Tác dụng phụ của lệnh cấm truyền thông xã hội của Love Island
Jaden cũng nói rằng có "sự kết hợp tuyệt vời" giữa nhiều người và không hối tiếc khi chi tiền mua vé
"Mọi người cực kỳ thân thiện. Đó là điều tôi rất ngạc nhiên, mọi người rất chào đón," anh nói