Cùng Giffan tìm hiểu câu chuyện của Ananas nhé!
Câu chuyện thành lập thương hiệu
Tên thương hiệu Ananas lấy cảm hứng từ hình ảnh “Trái Dứa” [Ananas trong tiếng Anh nghĩa là “Trái Dứa”], một loại quả ngọt lành, kiên cường vươn mình sinh trưởng từ môi trường đất khô cằn và khắc nghiệt. Chính vì thế, CEO trẻ 9x Nguyễn Hoàng Dương cùng cộng sự của mình đã lấy hình ảnh này để làm biểu tượng nhận diện cho thương hiệu bước vào cuộc chinh phục thế giới sneaker.
Logo “Trái Dứa” cách điệu của Ananas
Việc dễ không đến mình, ngại việc khó, chắc chắn thất bại. Những thách thức trong chặng đường chinh phục thành công của Ananas cũng như các thương hiệu giày khác là điều mặc nhiên, tất yếu phải chấp nhận. Đó chính là lý do vì sao ra mắt thị trường năm 2010, trải qua rất nhiều khó khăn nhưng Ananas vẫn quyết tâm quay lại “tái sinh” thương hiệu vào năm 2017.
Mặt khác, Ananas tập trung vào định hướng tạo “giá trị sản phẩm cao hơn hẳn so với giá bán”. Giá trị đó đến từ việc đầu tư cho chi phí sản phẩm, dịch vụ, bao bì,... và tỉ mỉ, tận tâm trong khâu tư vấn, giao hàng. Để làm được điều đó, Ananas tập trung vào yếu tố con người bằng việc xây dựng đội ngũ nhân sự trẻ, nhiệt tâm luôn nỗ lực mang chất xám làm ra sản phẩm và dịch vụ chất lượng cho khách hàng.
Ngoài ra, giá trị văn hóa của thương hiệu thông qua hai khẩu hiệu “Be Positive” [sự lạc quan, quyết tâm đứng trước khó khăn] và “Be Honest” [sự trung thực và trung thành] cũng chính là một trong những “trụ cột” để Ananas kết nối với khách hàng.
Ananas xem yếu tố con người làm gốc để phát triển
“DiscoverYOU” – Slogan kêu gọi giới trẻ “Hãy khám phá chính mình”
Chông chênh tuổi trẻ, ai cũng phải trải qua khoảng thời gian này để... “đi tìm chính mình”. Đồng cảm trước những bâng khuâng đó, “DiscoverYOU” là thông điệp mà Ananas muốn lan tỏa đến các bạn trẻ, đặc biệt là giới trẻ Việt: “Làm gì thì cũng cần phải hiểu bản thân và hiểu bản thân mình muốn gì”.
Về phía Ananas, đây là lời nhắn để họ tự nhắc nhở bản thân nỗ lực trong hành trình phát triển thương hiệu, vươn đến sự hoàn hảo hơn. Có lẽ đây chính là nguyên nhân dù nhận được rất nhiều lời mời đón nhượng quyền, nhưng Ananas vẫn tạm gác lại, chờ một thời điểm thích hợp hơn.
Hành trình 20 năm kế thừa và tạo giá trị bền vững với công nghệ sản xuất giày Vulcanized
Ananas lựa chọn giày Vulcanized [giày cao su lưu hóa] đã có từ rất lâu làm cốt lõi trong hành trình của mình. Mẫu giày này có kiểu dáng classic, tối giản có thể bắt gặp ở phiên bản giày “bất hủ” như Converse Chuck Taylor All Star, Vans Old Skool… và những đôi giày thuộc các dòng Basas, Vintas, Urbas từ Ananas.
Tại sao “nhà Dứa” lại tâm huyết với kiểu giày này đến như vậy?
Thứ nhất, Ananas tự tin đây chính là thế mạnh của mình với kinh nghiệm 20 năm “lành nghề”, có thể tận dụng để tạo ra các sản phẩm giày chất lượng nhất. Đây là công nghệ làm giày Sneakers đầu tiên và cơ bản nhất, đã có từ khoảng trăm năm trước với rất nhiều tên tuổi thành công trên thế giới. Là người đi sau tiếp nối cái đã có sức ảnh hưởng 100 năm, với Ananas, 100 nữa vẫn thành công, tại sao không? Minh chứng là, các mẫu giày Vulcanized của thương hiệu như Basas Bumper Gum - Slip on, Basas New Simple Life, Vintas The Military - High Top,.. vẫn được giới trẻ hào hứng săn đón mỗi khi được restock.
Thứ hai, thay vì tự tạo cho mình áp lực khi chạy theo xu hướng liên tục, Ananas tập trung phát triển tốt hơn mảng giày mình đang theo đuổi để tạo sự ổn định cho thị trường. Giày Vulcanized có phần kém cạnh về độ êm ái hơn so với giày Cold Cement [phương pháp dán đế lạnh], những mẫu giày phục vụ cho các hoạt động thể thao như Nike Air Force 1, Adidas Originals Stan Smith, Puma Suede… rất được cộng đồng chơi giày ưa chuộng. Thế nhưng, những đôi giày sản xuất theo công nghệ Vulcanized lại sở hữu đặc tính nguyên bản của một đôi giày, có tính ứng dụng cao trong đời sống hằng ngày.
Các dòng giày của “nhà Dứa” có tính ứng dụng đa dạng
Hướng đến đối tượng 18 - 26 tuổi, Ananas thay các bạn trẻ nói lên câu chuyện của chính mình
Dù rất kiên định và tự hào với lối đi của mình, Ananas vẫn rất sẵn lòng trải nghiệm những điều mới mẻ. Ngoài các dòng giày Vulcanized, Track 6 chính là một “đứa con” ngoại lệ được thương hiệu sản xuất với công nghệ đế giày Cold Cement và cũng đã nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ các bạn trẻ.
Giới trẻ “tìm thấy chính mình” ở một cá tính riêng trong mỗi dòng giày
Ananas nghĩ rằng cái riêng của thương hiệu không chỉ được thể hiện ở vẻ ngoài của sản phẩm, mà còn ở “tính cách” bên trong nó. Các dòng sản phẩm mà Ananas hiện có là: Basas, Vintas, Urbas, Pattas, Track 6. Mỗi dòng giày lại được cài cắm một cá tính riêng của các bạn trẻ Việt.
Không phải là một chữ cái tiếng Anh đơn lẻ mang một ý nghĩa nào đó, tên các dòng giày của Ananas là sự kết hợp của tên thương hiệu Ananas cùng với một tính từ mang nét đặc trưng riêng biệt:
Basas hướng đến tinh thần đơn giản trong cả thiết kế và màu sắc để các bạn trẻ dễ dàng ứng dụng trong nhiều hoạt động và trang phục khác nhau, tự do khám phá mọi nẻo đường, tự do đi tìm chính mình. Basas, đơn giản nhưng trường tồn!
Một trong những đại diện cho dòng giày này phải nhắc đến “best seller” Basas Bumper Gum NE có phần đế màu Gum thú vị. Đây là phiên bản mà Ananas kỳ vọng có thể đồng hành cùng các bạn trẻ một cách bền vững vượt qua thời gian và không gian.
Basas Bumper Gum - Off White/Gum - Low Top vừa mang chất cổ điển, vừa hiện đại, mới mẻ
Sự kết hợp của hai chữ trên đã thổ lộ lý do mà dòng giày này sử dụng gam màu cổ điển phối trộn với chất liệu da, dĩ nhiên, để làm nên “chất vintage”. Mang một đôi Vintas, cũng có nghĩa là giới trẻ đang kế thừa tinh thần và vẻ đẹp quá khứ, song, nhưng vẫn mang sự cách tân và hơi thở của hiện tại. Vintas phù hợp cho những ai yêu nét xưa, muốn lưu giữ dấu mốc về sự trưởng thành của mình.
Vintas Saigon 1980s - NE [New Episode] - Vin Black là một “hot face” của dòng Vintas với phối chỉnh màu đặc trưng của Sài Gòn những năm 80s, vừa mang nét hoài niệm, vừa cộng hưởng vẻ ngoài phù hợp với xu hướng hiện đại. Đôi giày này chính là “người bạn đồng hành” thú vị cùng bạn trẻ trong mọi chuyến khám phá.
Vintas Saigon 1980s - NE [New Episode] - Vin Black mang sức hút từ vẻ đẹp hoài niệm và cảm hứng hiện đại
Urbas là biểu trưng cho khát vọng của người trẻ muốn thể hiện cá tính, bộc lộ phong thái và tạo sự nổi bật cho chính mình. Với những điểm nhấn sống động như tính cách của đô thị nhộn nhịp cùng sắc màu bắt nhịp xu hướng, Urbas ghi dấu tâm hồn, tô đậm cá tính của giới trẻ Việt hiện đại: đầy tự do, ngập tràn năng lượng sống tích cực và luôn luôn mong muốn được thể hiện chất tôi.
Cái tên nổi bật trong dòng giày này là Urbas Borderless 2021 có sắc màu sặc sỡ, một biểu tượng cho tháng tự hào về cộng đồng LGBT 2021 với thông điệp “Love For All, All For Love”. Dù ở giới tính nào, bạn vẫn xứng đáng được trao gửi và nhận lấy yêu thương, có quyền được bình đẳng thể hiện cá tính, cái tôi cá nhân của mình.
Urbas Borderless - Xóa biên giới và nắm chặt tay, hướng đến một thế giới không có rào cản về tôn giáo, cộng đồng hay giới tính
Trong khi những dòng giày khác có màu sắc khá classic, Pattas cho phép giới trẻ nổi bật hơn với đôi giày “họa tiết” [Pattern] đầy sắc màu. Mỗi phiên bản Pattas là một “bản collab” giữa Ananas và người “cộng sự” của mình, kèm theo đó là câu chuyện về chuyến phiêu lưu đến một vùng đất nào đó, như cái cách mà người trẻ vẫn đang mơ mộng trên bước đường đi tìm tự do, khám phá những điều mới mẻ ở thế giới bên ngoài,...
Trong số đó, “cú bắt tay” của Ananas và Lucky Luke - bộ truyện nổi tiếng của tác giả Morris [người Bỉ] chính là một trong các cột mốc ấn tượng của thương hiệu. Nếu tuổi thơ bạn gắn với nhân vật Lucky Luke, “gã cao bồi nghèo” có lối suy nghĩ tích cực, tư duy khiêm tốn, luôn nhìn nhận bản thân đúng mực từ tính cách, chắc hẳn bạn sẽ hiểu điều Ananas muốn nói với bạn!
BST Ananas x Lucky Luke - bản “collab” quốc tế đầu tiên của Ananas
Cảm hứng về “huyền thoại” The Beatles – “Let It Be” và phong cách retro sportswear của thập niên 70s của Ananas đã dẫn đến sự ra đời của Track 6, mẫu giày Cold Cement đầu tiên của thương hiệu. Cái tên Track 6 được tạo nên bởi sự kết hợp của “sound track” và số “6” - thứ tự của bài hát “Let It Be” trong album cùng tên. Ý tưởng chủ đạo này khiến chi phối toàn bộ thiết kế khiến cho Track 6 trở thành “cá thể” khác biệt như đế giày có hình ảnh đĩa than và các hình tượng liên quan đến âm nhạc khác. Trong khi đó, đế giày của các dòng khác lại là những hình thoi cách điệu như hình ảnh của “trái Dứa”.
Đôi giày gửi gắm thông điệp từ bài hát Let it be của “huyền thoại” The Beatles [Nguồn ảnh: hnbmg.com]
Chất lượng không kém cạnh gì so với các thương hiệu có tiếng nhưng giá giày Ananas lại khá phải chăng. Mỗi đôi giày dao động từ 400.000 đồng đến 600.000 đồng, thấp hơn với giá trị thực tế của chúng để các bạn trẻ Việt có thể dễ dàng tiếp cận.
Ngoài ra, Ananas cũng cung cấp các phụ kiện do chính thương hiệu thiết kế như balo, vớ, nón, dây buộc, áo thun,...
Ananas thiết kế nhiều items mang đặc trưng thương hiệu
[Nguồn ảnh: Fanpage Ananas]
Ananas xây dựng hệ thống với nhiều cửa hàng và đẩy mạnh hoạt động các kênh social để “đến gần hơn” với các bạn trẻ
Hiện tại, Ananas đã có 10 cửa hàng giày sneaker tại Tp.HCM trải đều ở Quận 1, Quận 3, Quận 10, Quận 5, Quận Phú Nhuận, Quận Tân Bình, để các fan “nhà Dứa” dễ dàng tìm đến mua sản phẩm. Không gian các cửa hàng bắt mắt, trẻ trung với sắc cam điển hình [đặc trưng trên bộ nhận diện thương hiệu của hãng].
Cửa hàng Ananas đậm chất riêng, hợp “gu” của giới trẻ
Ngoài các cửa hàng chính thức, thương hiệu này có khá nhiều cộng đồng giày như: Ananas Marketplace – Cái chợ Dứa [20.8 nghìn thành viên], Hội nghiện giày Ananas [11 nghìn thành viên], Hội những người thích giày Dứa bán [86.8 nghìn thành viên],... gồm các hoạt động review, trao đổi giày hoặc các thắc mắc liên quan đến sản phẩm.
Một chiếc ảnh feedback nhẹ nhàng từ fan “nhà Dứa”
Dancer feedback giày Track 6 của Ananas bằng những bước nhảy chất lừ
Tạm kết
Với kinh nghiệm hơn 2 thập kỉ gắn với Vulcanized Sneaker, đảm bảo chất lượng cả về sản phẩm và dịch vụ, Ananas trở thành một trong những thương hiệu giày Việt được ưa chuộng. Thương hiệu vẫn không ngừng nỗ lực sáng tạo để phục vụ giới trẻ trong nước và tiến xa đến thị trường nước ngoài, khẳng định vị thế giày Việt Nam trên thị trường quốc tế. Bạn có phải là fan của “nhà Dứa”? Chia sẻ cùng Giffan nhé!
Giffan.vn là hệ sinh thái thông tin về giày và các thương hiệu giày Việt Nam. Bằng sự tận tâm, chúng tôi sẽ giúp bạn tự tin lựa chọn sản phẩm phù hợp nhất, đồng hành cùng bạn trên vạn dặm chân đi.