100 thương hiệu hàng đầu tại Mỹ năm 2022

Giá trị các thương hiệu hàng đầu Mỹ Latinh giảm mạnh do dịch COVID-19

Hà Nội (TTXVN 10/9)
Ngày 9/9, Brand Finance, công ty đánh giá giá trị thương hiệu hàng đầu thế giới có trụ sở tại Vương quốc Anh, công bố báo cáo cho thấy tổng giá trị của 100 thương hiệu hàng đầu Mỹ Latinh trong năm 2021 đã giảm 17% so với năm ngoái, tương đương với 24,7 tỷ USD.
Báo cáo của Brand Finance cho thấy chỉ có 21 thương hiệu tăng giá trị so với năm ngoái, trong khi 74 thương hiệu giảm mạnh về giá trị.
Giám đốc của Brand Finance tại Mỹ Latinh Laurence Newell nhận định, các thương hiệu cũng như nền kinh tế của các quốc gia trong khu vực vẫn chưa thoát khỏi “bóng đen” của đại dịch COVID-19. Ông Newell nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thiết lập lại các chiến lược kinh doanh nhằm phục hồi và nâng cao giá trị của các thương hiệu hàng đầu Mỹ Latinh.
Trong bảng xếp hạng Top 100 thương hiệu hàng đầu Mỹ Latinh của Brand Finance, Mexico (Mê-hi-cô) và Brazil (Bra-xin) dẫn đầu khu vực với việc sở hữu lần lượt 40 và 34 thương hiệu.
Giá trị của các thương hiệu Mexico chiếm tới 45,3% tổng giá trị của các doanh nghiệp trong danh sách. Trong khi đó, các thương hiệu của Brazil và Argentina (Ác-hen-ti-na) đóng góp lần lượt 36% và 24%.
Theo lĩnh vực, các thương hiệu đóng góp nhiều nhất về giá trị trong bảng xếp hạng thuộc về ngành ngân hàng (25%), bia (18 %), bán lẻ (13%), dầu khí (12 %) và viễn thông (10%). Các thương hiệu còn lại trong bảng xếp hạng chủ yếu thuộc về lĩnh vực thực phẩm, khai thác mỏ, xây dựng, sản xuất rượu và mỹ phẩm.
Lĩnh vực duy nhất ghi nhận mức tăng trưởng về giá trị thương hiệu là mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân (19%). Thương hiệu của những ngành còn lại đều ít nhiều sụt giảm giá trị.
Trong bảng xếp hạng năm nay, 10 thương hiệu tốt nhất Mỹ Latinh đều thuộc về Mexico, với các nhãn hàng Corona (bia), Pemex (dầu khí), Claro (viễn thông), Victoria (đồ uống có cồn), Modelo (đồ uống) và Bodega Aurrerá (bán lẻ); và Brazil, với các thương hiệu Bradesco (bán lẻ), Itaú, Banco do Brasil, và Caixa Económica Federal (đều thuộc lĩnh vực ngân hàng).
Hãng bia Corona của Mexico tiếp tục là thương hiệu có giá trị nhất Mỹ Latinh. Báo cáo của Brand Finance ước tính giá trị thương hiệu của Corona hiện ở mức 5,8 tỷ USD./.

Theo nghiên cứu gần đây của Interbrand (công ty tư vấn thương hiệu với hơn 40 năm kinh nghiệm), Apple là thương hiệu có giá trị nhất thế giới năm 2021. Tập đoàn công nghệ hàng đầu tại Mỹ đã giữ vững vị trí này trong 9 năm liên tiếp. 

Interbrand đánh giá các thương hiệu giá trị nhất trên thế giới dựa trên ba tiêu chí: hiệu quả tài chính, vai trò trong việc thúc đẩy quyết định mua hàng và sức mạnh của thương hiệu. Theo đó, 5 cái tên hàng đầu đều là các công ty công nghệ: Apple, Amazon, Microsoft, Google và Samsung. Coca-Cola xếp thứ 6, được xem là thương hiệu toàn cầu phi công nghệ có giá trị nhất. Tiếp theo sau là Toyota và Mercedes-Benz - hai đại diện trong lĩnh vực sản xuất ô tô.

Top 5 đều là những thương hiệu thuộc lĩnh vực công nghệ

Trải dài ở các vị trí còn lại là những thương hiệu quen thuộc như: McDonald's (#9), Disney (#10), Nike (#11), BMW (#12), Louis Vuitton (#13), Tesla (#14), Facebook (#15), Cisco (#16), Intel (#17), IBM (#18), Instagram (#19), SAP (#20), Adobe (#21), Chanel (#22), Hermes (#23), J.P. Morgan (#24), Honda (#25). 

Giữa bối cảnh hiện tại, báo cáo vẫn ghi nhận mức tăng trưởng thương hiệu lớn nhất từ trước đến nay. Tổng giá trị của 100 thương hiệu hàng đầu tăng 15%, từ 2.326.491 triệu USD (2020) lên 2.667.524 triệu USD (2021).

Với sự phát triển mạnh mẽ của các xu hướng kỹ thuật số, công nghệ là lĩnh vực thay đổi nhanh chóng và tạo ra nhiều của cải nhất. Đơn cử, top 3 thương hiệu hàng đầu là Apple, Amazon và Microsoft chiếm đến 62,3% tổng giá trị của 10 công ty đứng đầu bảng xếp hạng. 

Top 10 thương hiệu tăng trưởng giá trị lớn nhất trong năm 2021

Tuy nhiên, Tesla mới là “ngôi sao sáng” trong năm 2021 khi ghi nhận sức tăng giá trị thương hiệu đến 184%. Nhờ vào sự hiện diện dày đặc trên các phương tiện truyền thông xã hội, Tesla đã thành công trong việc củng cố vị thế nhà sản xuất xe điện hàng đầu thế giới của thương hiệu. 

Theo sau Tesla, 9 đại diện có mức tăng trưởng vượt bậc trong năm 2021 là: Salesforce (37%), Adobe (36%), PayPal (36%), Microsoft (27%), Apple (26%), Nintendo (26%), Amazon (24%), Nike (24%), Zoom (24%). 

Xem toàn bộ báo cáo tại đây. 

Theo MarketingProfs

Tú Nhã | Advertising Vietnam 

Để kiểm tra xem có ai đăng ký thươưng hiệu của mình ở Mỹ hay chưa, doanh nghiệp Viêt Nam có thể vào trang chủ của Văn phòng sáng chế và thươưng hiệu Mỹ (USPTO - địa chỉ www.uspto.gov).

Điều 6 trong chươưng II về quyền sở hữu trí tuệ của Hiệp định thưng mại Việt - Mỹ có một nội dung quan trọng nhưng quá ngắn gọn nên có thể doanh nghiệp không chú ý. Nội dung nói, Hiệp định thương mại Việt - Mỹ "áp dụng điều 6bis, Công ước Paris, với sửa đổi cần thiết, đối với dịch vụ".

Điều này có nghĩa là người nộp hồ sơ đăng ký một nhãn hiệu sẽ bị từ chối hay đã đăng ký rồi sẽ bị thu hồi giấy đăng ký nếu nhãn hiệu giống hay tương tự nhãn hiệu nổi tiếng đã được dăng ký ở bất kỳ nước thành viên nào của Công ước Paris (mà cả Mỹ và Việt Nam đều là thành viên). Chẳng hạn, giả thử dù IBM hay Microsoft cưa đăng ký ở Việt Nam, cơ quan đăng ký nhãn hiệu nước ta cũng sẽ không bao giờ cấp chứng nhận cho một công ty Việt Nam đòi sử dụng nhãn hiệu này hay tưng tự kiểu IBM-V hay Microsop.

Cho nên, ở Việt Nam, Vinamilk là nhãn hiệu nổi tiếng thì khi đăng ký nhãn hiẹu này ở Mỹ, Vinamilk phải được ưu tiên, không thể có một công ty nào đó của Mỹ đăng ký sử dụng nhãn hiệu này và cấm sản phẩm của Vinamilk xuất hiện trên thị trường Mỹ. Tất nhiên, Hiệp định thưng mại Việt - Mỹ cũng định nghĩa rõ thế nào là nổi tiếng để tránh tranh cãi về sau.

Trong tất cả các chương của Hiệp định thương mại Viêt - Mỹ, chương II về quyền sở hữu trí tuệ, ở phần nhãn hiệu hàng hóa, tinh thần quan trọng nhất là đối xử quốc gia, có nghĩa là công ty Mỹ đăng ký thươưng hiệu tại Mỹ như ư thế nào, thì doanh nghiệp Việt Nam sang bên đó đăng ký cũng chừng ấy thủ tục, không
được gây khó dễ.

Riêng phần nhãn hiệu hàng hóa, Hiệp định thưng mại Việt - Mỹ có đề cập thêm loại nhãn hiệu tập thể và nhãn hiệu chứng nhận. Nhãn hiệu tập thể là loại nhãn hiệu dùng chung cho các thành viên của tổ chức, một nhóm như Coopmart, còn nhãn hiệu chứng nhận do người chủ sở hữu cho phép người khác dùng đại loại như biểu trưng: "Hàng Việt Nam chất lượng cao".

Muốn đăng ký nhãn hiệu thường phải thật sự sử dụng nhãn hiệu đó. airưng Hiệp định thươưng mại Việt - Mỹ có nói, không được từ chối đơn đăng ký chỉ vì lý do dự định sử dụng chưa được thực hiện. Thời hạn tối đa hoãn ý định sử dụng nhãn hiệu là ba năm kể từ ngày nộp đơn. Nói như vậy có nghĩa là công ty Mỹ vẫn có thể đăng ký nhãn hiệu Việt Tiến cho mặt hàng áo s mi (nếu chưa có ai đăng ký) và không nhất thiết phải có sản phẩm này trên thị trường trong vòng 3 năm.

Một nhãn hiệu sau khi đăng ký có hiệu lực trong 10 năm; sau đó cứ 10 năm gia hạn lại. Cònn một nhãn hiệu sau 3 năm không sử dụng mà không có lý do chính đáng có thể bị thu hồi giấy đăng ký.

Muốn biết đã có ai đăng ký nhãn hiệu cửa mình
Trên trang chủ của Văn phòng Sáng chế và Thươưng hiệu Mỹ (USPTO - địa chí www.uspto.gov), hiện có 168 hồ sơ đăng ký nhãn hiệu hàng hóa mà người đăng ký có địa chỉ ở Việt Nam, trong đó có các nhãn hiệu đã được chấp nhận như Yomilk, sữa Phúc Lộc Thọ, Bibica.. So với 3 triệu nhãn hiệu mà USPTO đang qun lý thì con số đó quá nhỏ.

Ngoài ra, cũng có nhiều nhãn hiệu Việt Nam bị các công ty Mỹ đăng ký, ví dụ nước mắm nhĩ Phú Quốc do Công ty Kim Seng tại California đăng ký từ tháng 2/1998. Thương hiệu Trung Nguyên,đã có hồuee[ cửa Rice Field Corp đăng ký nhãn hiệu cà phê hàng đầu Buôn Mê Thuật Trung Nguyên (bằng tiếng Việt) vào tháng 11/2000. đến tháng 8/2001 mới có hồ sơ của chính Trung Nguyên đăng ký nhãn hiệu "Trung Nguyên - nguồn cảm hứng sáng tạo mới". Chưa thấy hồ s nào được công nhận chính thức.

Giả sử kiểm tra xong, thấy có người chiếm dụng tên tuổi của mình thì doanh nghiệp phải làm sao? Thật ra ngay cả khi không đăng ký, người chủ một nhãn hiệu đã có thể sử dụng dấu hiệu TM (trademark) hay SM (service mark) ngay sau nhãn hiệu cửa mình. Sau khi nộp hồ sơ cho USPTO, doanh nghiệp vẫn phải tiếp tục sử dụng loại dấu hiệu này cho đến khi nào chính thức được công nhận mới chuyển sang dùng dấu hiệu đã đăng ký(registered). Thời gian xem xét công nhận tùy từng tkysường hợp, với mức bình quân khoảng 1 năm.

Đăng ký qua mạng

Doanh nghiệp Việt Nam khả năng tài chính có hạn, không nên mất tiền thuê luật sư hay qua tận Mỹ đăng ký nhãn hiệu. Hiện nay, USPTO đã nhận đăng ký qua mạng tại địa chỉ http://teas.uspto.gov/indexTLT.html.

Tại đây, doanh nghiệp cũng có thể kiểm tra tình hình hồ sơ cửa mình, xem có ai tranh chấp không, bao giờ đựợc công nhận.

Ngược lại, nếu thấy có ai giành quyền sử dụng thương hiệu của mình, doanh nghiệp có thể khiếu nại tới ủy ban Xét xử và Khiếu nại thương hiệu Mỹ (TTAP). Sau khi nhận hồ s, cơ quan này sẽ gửi thông báo đến người đăng ký và yêu cầu giải trình và tùy từng trường hợp sẽ giải quyết trong vòng 4 tháng. Có thể khiếu nại thươưng hiệu đang xem xét và c thươưng hiệu đã được đăng ký. Lưu ý chủ nhân thực sự của một thương hiệu có gắn yếu tố tên xuất xứ hàng hoá, ví dụ nhãn Hưng Yên, gạo nàng hương, xòai cát Hoà Lộc thường được ư ưu tiên.

Lệ phí đăng ký một nhãn hiệu hàng hóa tại Mỹ là 350 USD, cộng thêm lệ phí 100 USD tiền cấp giấy chứng nhận. Lệ phí nộp đơn khiếu nại nhãn hiệu bị chiếm đoạt là 300 USD. Gia hạn nhãn hiệu cũng phi nộp tiền, 400 USD mỗi lần gia hạn.

Đăng ký nhãn hiệu hàng hóa tại Mỹ*

C sở nộp đn đăng ký nhãn hiệu hàng hoá:

1- Nhãn hiệu đã sử dụng tại Mỹ.

2- Nhãn hiệu có dự định sử dụng tại Mỹ.

3 - Nhãn hiệu đã nộp đơn tại một af[ước khác (là thành viên của Công ước Paris hoặc của thỏa ước về nhãn hiệu hàng hoá mà Mỹ công nhận).

4- Nhãn hiệu đã đăng ký tại một nước khác (là thành viên của Công ước Paris hoặc của thỏa ước về nhãn hiệu hàng hoá mà Mỹ công nhận).*

Quy trình xét nghiệm:- Đơn đăng ký nhãn hiệu hàng hóa sẽ
được xét nghiệm trong vòng 6 tháng kể từ ngày nộp đơn. Nếu không có bất kỳ sửa đổi, bổ sung hay phản đối nào của xét nghiệm viên đưa ra trong thời hạn xét nghiệm, đơn sẽ được chuyển sang công bố trên công báo sở hữu công nghiệp để bất kỹ bên thứ ba nào có quyền và lợi ích liên quan có thể phản đối việc đăng ký nhãn hiệu hàng hóa.- Nếu không có đơn phản đối, nhãn hiệu nộp đơn trên cơ sở đã sử dụng (1) hoặc đã đăng ký tại một nước khác (4) sẽ được cấp giấy chứng nhận. Những đơn nộp trên cơ sở đã nộp tại một nước khác (3) sẽ được cấp văn bằng khi và chỉ khi đơn đó đã được cấp chứng nhận tại nước nộp đơn cơ sở. Nếu đơn nộp trên cơ sở dự định sử dụng tại Mỹ, cơ quan đăng ký Mỹ sẽ ra một thông báo về việc chấp nhận đơn. Người nộp đơn theo đó sẽ có thời hạn tối đa là 3 năm để nộp bằng chứng sử dụng nhãn hiệu được nộp và được cơ quan đăng ký chấp thuận trong thời hạn nộp đăng ký nhãn hiệu sẽ được cấp bằng.Như ư vậy thời gian đăng ký nhãn hiệu hàng hóa tại Mỹ kể từ khi nộp đơn đến khi cấp văn bằng phụ thuộc vào cơ sở nộp đơn và xét nghiệm đơn.

Địa chỉ liên lạc:-

Tại Hà Nội: Công ty Sở hữu công nghiệp (INVESTIP), 51B Lý Thái Tổ, Hà Nội.

ĐT: (04) 88260687.

E-mail: .

Phụ trách: Nguyễn Thu An.

Tại TP HCM: INVESTIP, 31 Hàn Thuyên, quận 1, TP HCM.

ĐT: (08) 8292400.

E-mail: .

Giám Đốc chi nhánh: Nguyễn Minh Hươưng.

Các nhà lãnh đạo công nghệ Google, Apple, Amazon, Microsoft và Facebook đã đứng đầu bảng xếp hạng 100 thương hiệu nhất của BrandZTM BrandZTM đầu tiên được WPP và Kantar phát hành hôm nay. Và trong khi nhiều người Mỹ có thể bị phân tâm bởi môi trường chính trị đầy biến động, các thương hiệu hàng đầu của Hoa Kỳ vẫn tập trung vào mục đích, đổi mới và mang lại trải nghiệm thương hiệu độc đáo cho cả người tiêu dùng Hoa Kỳ và toàn cầu.

Giá trị của Google, được thúc đẩy bởi mục đích mạnh mẽ và trải nghiệm khách hàng, đã tăng 17% lên 286 tỷ đô la, so với bảng xếp hạng Top 100 của Brandz Global 2017 được công bố vào tháng 6. Ở vị trí thứ hai, Apple, thương hiệu khác nhau có ý nghĩa nhất trong bảng xếp hạng, đã tăng 19% lên 279 tỷ đô la trong cùng thời kỳ. Amazon, được thúc đẩy bởi trải nghiệm thương hiệu mạnh mẽ, đã tăng một vị trí lên vị trí thứ ba so với báo cáo toàn cầu năm 2017, tăng 19% lên 165 tỷ USD. Khi so sánh với bảng xếp hạng Brandz ban đầu vào năm 2006, sự tăng trưởng của Amazon đã đứng đầu bảng xếp hạng ở mức 2.662%.

Giá trị thương hiệu Top 100 của Hoa Kỳ với tổng trị giá 3,16 nghìn tỷ đô la, với 10 thương hiệu hàng đầu chiếm một nửa tổng số. Các thương hiệu của Hoa Kỳ thống trị trên toàn cầu, với 54 được xếp hạng trong Top 100 toàn cầu 2017. Nhìn chung, các thương hiệu công nghệ chiếm 19 trong số 100 trong số 100 Top 100 và 1,2 nghìn tỷ đô la của Hoa Kỳ, tương đương một phần ba tổng giá trị.

Trong khi các thương hiệu công nghệ thống trị hàng đầu trong bảng xếp hạng định giá thương hiệu, báo cáo của Hoa Kỳ khám phá một số danh mục bao gồm các thương hiệu Mỹ biểu tượng và mạnh mẽ. Nhiều người trong số này có sự hiện diện toàn cầu nhưng đặc biệt mạnh ở nước họ, bao gồm hàng không, hàng hóa đóng gói, khách sạn, bán lẻ, bảo hiểm, thức ăn nhanh và các thương hiệu viễn thông địa phương. Trên thực tế, khi hoàn toàn nhìn vào sự đóng góp của thương hiệu, một số liệu Brandz trông cụ thể vào việc một thương hiệu khác biệt tốt như thế nào, tạo ra ham muốn và nuôi dưỡng lòng trung thành, Pampers, Estee Lauder, Coca-Cola, Huggies và Tide đứng đầu danh sách, chứng minh rằng người Mỹ đã Phòng trong trái tim và tâm trí của họ cho nhiều hơn công nghệ.

Mặc dù vậy, các thương hiệu của Hoa Kỳ không có mối đe dọa cạnh tranh. Trong khi 100 thương hiệu hàng đầu ở Trung Quốc, nền kinh tế lớn thứ hai trên thế giới, có tổng giá trị thương hiệu là 557 tỷ đô la, hoặc chỉ một phần sáu giá trị của các thương hiệu Hoa Kỳ, các thương hiệu Trung Quốc, do Tencent dẫn đầu, đang phát triển nhanh chóng và đổi mới cho một Người tiêu dùng Trung Quốc và toàn cầu ngày càng tinh vi.

Trong khi Mỹ đang ở giữa thời kỳ chính trị độc đáo, đầy biến động, các thương hiệu Hoa Kỳ vẫn tập trung và tiếp tục phát triển mạnh, ông David Roth, CEO EMEA và Asia, cửa hàng WPP cho biết. Với các thương hiệu trong độ tuổi từ 18 tháng đến hơn 200 tuổi, bảng xếp hạng chứng minh rằng người tiêu dùng Hoa Kỳ hiểu biết sẽ thưởng cho các thương hiệu phát triển và mang lại ý nghĩa theo thời gian, đồng thời chào đón các thương hiệu đổi mới và thương hiệu chuyển đổi sáng tạo.

"CHÚNG TA. Các thương hiệu là một trong những thương hiệu mang tính biểu tượng và có giá trị nhất trên thế giới, và chúng cũng là mục tiêu của mọi thương hiệu từ cả nước ngoài và thế giới khởi nghiệp sôi động, Tim Wragg, CEO, Kantar, Insights, Bắc Mỹ cho biết. Các thương hiệu thành công vẫn khỏe mạnh theo thời gian khi họ xây dựng tình yêu thương hiệu thông qua mục đích rõ ràng, đổi mới liên tục, giao tiếp hiệu quả và tập trung laser vào trải nghiệm của khách hàng. Người tiêu dùng Mỹ tinh vi tiếp tục thiết lập một thanh cao cho các thương hiệu Hoa Kỳ, cung cấp cho họ một nền tảng mạnh mẽ để thành công trong nước và toàn cầu.

Báo cáo Top 100 của Brandz Hoa Kỳ cũng bao gồm nghiên cứu mới từ Tập đoàn Y & R, BAV, trong đó kiểm tra những gì cần thiết để xây dựng các thương hiệu quốc gia hùng mạnh. Theo báo cáo của BAV Group 2017, các quốc gia tốt nhất của Hoa Kỳ đứng thứ bảy trong số 80 quốc gia và điểm số đặc biệt cao về quyền lực, kết nối với phần còn lại của thế giới, suy nghĩ về phía trước, ảnh hưởng văn hóa và khởi nghiệp. 100 thương hiệu hàng đầu của Hoa Kỳ bao gồm McDonalds và Starbucks là một trong số các thương hiệu đại sứ đại diện cho thương hiệu của Hoa Kỳ Hoa Kỳ. Ở nước ngoài, trong khi thích nghi với các sở thích địa phương, cho thấy cả sự táo bạo và nhạy cảm, đặc điểm nổi bật của một thương hiệu Hoa Kỳ hiện đại.

Xu hướng chính được nhấn mạnh trong nghiên cứu Top 100 của Brandz Hoa Kỳ bao gồm:

• Sự khác biệt có ý nghĩa luôn tạo ra sự khác biệt: với số điểm 187 (100 là trung bình), Apple mang đến sự khác biệt có ý nghĩa nhất. Nhưng ngay cả trong hạng mục hàng không đầy thách thức, các thương hiệu có thể mang lại ý nghĩa. Southwest Airlines (số 74 ở mức 8,1 tỷ đô la), được biết đến với quảng cáo kỳ quặc, sự tham gia của phương tiện truyền thông xã hội đích thực và sự tài trợ của nó giúp các cựu chiến binh quân sự đi đến các đài tưởng niệm chiến tranh, ghi được 149 về sự khác biệt có ý nghĩa.
• Người tiêu dùng Hoa Kỳ có tiêu chuẩn cao liên quan đến các thương hiệu và dữ liệu: Người tiêu dùng Mỹ là một trong những người tinh vi nhất trên thế giới và mong đợi dịch vụ tốt hơn để đổi lấy dữ liệu họ chia sẻ. Người tiêu dùng không còn chấp nhận bị gộp vào khung giới tính/tuổi và sẽ nhanh chóng thảnh thơi với các thương hiệu mà don don cho thấy sự liên quan.
• Đi đến ánh sáng tài sản được trả nhiều tiền: công nghệ và dịch vụ đang biến một xã hội đầu tiên sản phẩm truyền thống thành một xã hội mà nhiều thương hiệu đang diễn ra trong ánh sáng tài sản, không còn sở hữu chuỗi giá trị đầy đủ và đôi khi không phải là bất kỳ phần nào của nó. Thay vào đó, họ tập trung vào môi giới sản phẩm cuối cùng, cung cấp dịch vụ hoặc giá trị theo những cách khác để cải thiện trải nghiệm của khách hàng.
• Trải nghiệm thương hiệu làm hoặc phá vỡ các thương hiệu: Người Mỹ đặt phí bảo hiểm cao về thời gian và thể hiện lòng trung thành với các thương hiệu mang lại trải nghiệm thương hiệu chu đáo, đầy đủ. FedEx và Amazon xếp hạng đầu tiên và thứ hai cho trải nghiệm thương hiệu, thường là cùng nhau, họ cung cấp lựa chọn, thuận tiện và tốc độ trong trải nghiệm mua sắm trực tuyến.
• Ra khỏi bong bóng: Thế giới thương hiệu Mỹ có thể cao, với các nhà tiếp thị, cơ quan và nhân viên thường chia sẻ một thế giới quan hẹp, chủ yếu là đô thị. Ví dụ, người dân New York có thể có nhiều điểm chung với người London hơn họ có với người Trung Tây. Kết quả là mọi người cảm thấy rằng các thương hiệu có thể không quan tâm đến doanh nghiệp của họ. Các nhà tiếp thị cần phải hiểu và kết nối với người tiêu dùng thực sự trên toàn bộ địa lý của họ, hoặc có nguy cơ mất mát đối với các đối thủ cạnh tranh nhiều hơn.
• Tâm trí Thung lũng Silicon tiếp tục ảnh hưởng đến Hoa Kỳ và thế giới: các công ty và công nhân Mỹ là một trong những nơi sáng tạo nhất trên thế giới, và không có dấu hiệu chậm lại. Sự đổi mới được thể hiện bởi 100 thương hiệu hàng đầu là điều hiển nhiên, trong khi các doanh nghiệp biến đổi là các thương hiệu, công ty và thị trường thách thức. Từ Airbnb đến Uber, Lyft và Wework, người Mỹ đang suy nghĩ lại về cách họ làm việc, du lịch, tham gia và sống.

Báo cáo và xếp hạng thương hiệu và xếp hạng hàng đầu của Brandz Top nhất của Hoa Kỳ, cũng như những hiểu biết thương hiệu khác cho các khu vực chính của thế giới và 12 lĩnh vực thị trường, có sẵn trực tuyến tại đây. Các báo cáo, bảng xếp hạng, biểu đồ, bài viết và nhiều thứ khác cũng có thể được truy cập thông qua ứng dụng Brandz, miễn phí tải xuống cho Apple iOS và tất cả các thiết bị Android từ http://www.brandz.com/mobile hoặc tìm kiếm Brandz trong iTunes hoặc Google play Ứng dụng cửa hàng.

Ghi chú biên tập viên

Việc định giá đằng sau 100 thương hiệu nhất của Hoa Kỳ có giá trị nhất của Brandz ™ được thực hiện bởi Kantar, chuyên về nghiên cứu vốn chủ sở hữu thương hiệu và định giá thương hiệu. Phương pháp phản chiếu được sử dụng để tính toán bảng xếp hạng thương hiệu toàn cầu hàng năm của Brandz Top 100, hiện là năm thứ 12.

Top 100 thương hiệu nhất của Hoa Kỳ có giá trị nhất của Hoa Kỳ là bảng xếp hạng dứt khoát và mạnh mẽ nhất của các thương hiệu đất nước có sẵn và các điều khoản được xếp hạng tất cả đáp ứng các tiêu chí đủ điều kiện này:

• Ban đầu chúng được tạo ra ở Hoa Kỳ
• Thương hiệu này thuộc sở hữu của một doanh nghiệp giao dịch công khai hoặc tài chính của nó được xuất bản trong phạm vi công cộng
• Đối với các nhà cung cấp viễn thông, thương hiệu này thuộc sở hữu của một công ty được liệt kê ở Hoa Kỳ và chủ yếu hoạt động tại Hoa Kỳ.

Cách tiếp cận này đã tạo ra một thứ hạng được hình thành cẩn thận của các thương hiệu trong 22 hạng mục đối diện với người tiêu dùng và kinh doanh, bao gồm công nghệ, viễn thông, bán lẻ, ngân hàng, thực phẩm, xe hơi và các hãng hàng không.

Thương hiệu nào phổ biến ở Mỹ?

Làm thế nào có uy tín là 100 thương hiệu lớn ở Mỹ?

Thương hiệu Mỹ có giá trị nhất là gì?

Thương hiệu lớn nhất ở Mỹ là gì?