Cách sử dụng Quảng cáo Tiktok để quảng bá doanh nghiệp của bạn

We have regularly written about the benefits of marketing on TikTok not surprising, considering it is the fastest growing social network. One of our more relevant articles for brands suggested a TikTok marketing strategy and offered 10 TikTok marketing tips. For the last year, TikTok has made this easier for businesses with a formal TikTok advertising platform.

Trong bài viết này, chúng tôi xem xét lý do tại sao bạn sẽ xem xét quảng cáo sản phẩm của mình trên Tiktok và cách thực hiện hành động quá trình.

Cách sử dụng Quảng cáo Tiktok:

Tại sao bạn sẽ xem xét Tiktok quảng cáo?

Nếu bạn là một boomer em bé hoặc ai đó đã không theo kịp thói quen truyền thông xã hội của tuổi trẻ, bạn có thể ngạc nhiên bởi sự phổ biến gần đây của Tiktok. Như chúng ta đã xuất hiện trong Hướng dẫn Điểm chuẩn Ultimate TikTok Benchmarks Guide, TikTok has quickly grown to become the world's 7th most followed social platform. It has a more sizable following than some of the arguably better-known platforms, such as Snapchat, Twitter, and LinkedIn.

Thật vậy, Tiktok là ứng dụng xếp hạng thứ 6 trên toàn cầu bởi những người dùng hoạt động hàng tháng vào năm 2019 và thành công của nó đã tiếp tục vào năm 2020.

Bản chất của Tiktok, có các video từ 15 đến 60 giây, có giới hạn số lượng điểm quảng cáo có sẵn, so với một số ứng dụng khác, chẳng hạn như Twitter, có nghĩa là quảng cáo của bạn ít có khả năng bị mất trong đám đông quảng cáo cạnh tranh.

Tiktok đã giới thiệu một nền tảng quảng cáo tự phục vụ vào năm 2019, giống với kiểu dáng của Facebook, giúp tạo quảng cáo Tiktok hơn so với trước đây.

Tuy nhiên, Tiktok Quảng cáo không dành cho mọi doanh nghiệp. Nguyên tắc đầu tiên của quảng cáo xã hội là thị trường nơi đối tượng mục tiêu của bạn dành thời gian. Do đó, có rất ít quảng cáo điểm trên tiktok nếu bạn bán cho nhân khẩu học sai. Tiktok đang tràn ngập vương quốc của thiên niên kỷ và thế hệ Z. Khi chúng tôi tìm thấy trong bài viết điểm chuẩn Tiktok đã đề cập trước đó, 41% người dùng Tiktok có tuổi từ 16 đến 24, và khoảng 50% đối tượng toàn cầu của Tiktok dưới 34 tuổi. Nếu Bạn chủ yếu bán cho Baby Boomers, có lẽ có rất ít điểm trong việc có một sự hiện diện trên nền tảng.

Các loại quảng cáo Tiktok

Nền tảng tự phục vụ của Tiktok giúp các thương hiệu thực hiện quảng cáo trong thức ăn. Đối với hầu hết các tùy chọn khác, bạn sẽ cần phải làm việc với Trình quản lý tài khoản AD Tiktok.

1. Quảng cáo trong thức ăn

Đây là lựa chọn hiệu quả nhất về chi phí cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Có thể sử dụng nền tảng tự phục vụ giúp quá trình đơn giản hơn và những quảng cáo này thường rẻ hơn các loại khác. Những quảng cáo này xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu gốc của người dùng Tiktok "cho các trang" cho bạn ".

2. Thương hiệu tiếp quản

Những quảng cáo này xâm nhập hơn quảng cáo gốc. Chúng xuất hiện ngay khi ai đó mở ứng dụng Tiktok của họ, tiếp quản màn hình trong vài giây trước khi thay đổi thành một quảng cáo trong thức ăn. Vì lý do rõ ràng, Tiktok giới hạn số điểm tiếp quản thương hiệu.

3. Thử thách hashtag có thương hiệu

Những thách thức hashtag đã trở thành một vật cố định chính của tiktok. Ai đó thành lập một thử thách trong một video mở đầu, khuyến khích người xem của họ lặp lại một hành động cụ thể, video và tải lên nỗ lực của họ. Những thách thức hashtag có thương hiệu giống như các thành viên và những người có ảnh hưởng của các thành viên Tiktok thông thường; Tuy nhiên, họ được thanh toán bởi các thương hiệu và do đó được ưu tiên bởi Tiktok. Chúng có thể bao gồm một thành phần cần thiết cho các nhà bán lẻ.

4. Nội dung AR / HIỆU QUẢ

Những quảng cáo này xuất hiện ở một số địa điểm sáng tạo hơn của Tiktok, chẳng hạn như ống kính, nhãn hiệu và các mặt hàng khác, chẳng hạn như nội dung 3D / AR được cung cấp bởi các thương hiệu cho Tiktok Filmmakers sử dụng trong video của họ.

Chi phí tiềm năng của quảng cáo Tiktok

Tiktok quảng cáo ban đầu có mắt đắt tiền. Chỉ các doanh nghiệp lớn được coi là làm quảng cáo cho nền tảng. Điều đó đã thay đổi bây giờ Tiktok có quảng cáo thức ăn trong thức ăn và một nền tảng tự phục vụ.

Bây giờ bạn có thể đặt ngân sách và giá thầu AI của Tiktok thay mặt bạn cho các điểm quảng cáo. Chi phí chính xác cho mỗi quảng cáo phụ thuộc vào một loạt các yếu tố, bao gồm các mục tiêu tiếp thị của bạn, các từ khóa được nhắm mục tiêu, kích thước của đối tượng bạn dự định đạt được, thời gian trong ngày và tuần, và cạnh tranh của bạn để quảng cáo trong thức ăn của mọi người. Các khe quảng cáo hạn chế [so với các nền tảng như Facebook và Twitter] vẫn có thể khiến Tiktok quảng cáo ít phù hợp với các doanh nghiệp rất nhỏ.

Theo các tệp trợ giúp của Tiktok, ngân sách tối thiểu ở cấp chiến dịch [đối với quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu] là $ 500 và ngân sách tối thiểu ở cấp nhóm quảng cáo là 50 đô la. Tuy nhiên, một số loại quảng cáo khác vẫn đắt hơn đáng kể. Theo một tài liệu Tiktok Pitch tháng 6 năm 2019, thương hiệu Takenover có giá 50.000 đô la mỗi ngày, Hashtag thách thức 150.000 đô la trong sáu ngày và các ống kính có thương hiệu 80.000 - $ 120.000 tùy thuộc vào độ phức tạp của thiết kế ống kính.

Các bước để thiết lập quảng cáo Tiktok

1. Tạo tài khoản Quảng cáo Tiktok

Giai đoạn đầu tiên của việc thiết lập một chiến dịch quảng cáo Tiktok là tạo tài khoản Quảng cáo Tiktok của bạn. Rõ ràng, bạn chỉ cần trải qua quá trình này một lần. Bạn chọn khu vực của mình và chọn xem bạn đang đặt quảng cáo cho một doanh nghiệp hay tài khoản cá nhân. Sau đó, bạn trả lời một loạt các câu hỏi, cung cấp thông tin của bạn. Đây chưa phải là một quy trình hoàn toàn tự động, và sau một trang câu hỏi, bạn sẽ nhận được một thông báo nói rằng Tiktok sẽ liên lạc lại với bạn. Giả sử bạn gặp tiêu chí của Tiktok, một trong những đại diện tài khoản của họ sẽ thiết lập một tài khoản cho bạn.

2. Tạo chiến dịch quảng cáo Tiktok của bạn

Khi bạn có tài khoản Tiktok ADS, bạn có thể bắt đầu thiết lập chiến dịch Quảng cáo Tiktok của mình. Sau chiến dịch đầu tiên của bạn, đây sẽ luôn là phần đầu tiên của bất kỳ chiến dịch mới nào bạn thiết lập.

Tiktok sử dụng cùng loại hệ thống được Facebook sử dụng và hầu hết các công ty quảng cáo truyền thông xã hội khác. Ở cấp cao nhất, bạn có một chiến dịch quảng cáo với mục tiêu đã nêu, mà bạn phân bổ một ngân sách cụ thể. Trong chiến dịch đó, bạn có thể có nhiều nhóm quảng cáo khác nhau. Đây là một tập hợp các quảng cáo mà bạn nhắm mục tiêu đến một đối tượng cụ thể bằng cách sử dụng một phần được xác định trong ngân sách chung của bạn. Ở mức thấp nhất, bạn có các quảng cáo riêng lẻ phân bổ cho mỗi nhóm quảng cáo trong chiến dịch của bạn.

Để bắt đầu chiến dịch của bạn, bạn bấm vào nút Chiến dịch trên bảng điều khiển quảng cáo Tiktok và sau đó nhấp vào Tạo.

Tiktok yêu cầu bạn thiết lập một mục tiêu quảng cáo chiến dịch. Bạn có thể chọn từ giao thông, chuyển đổi hoặc cài đặt ứng dụng. Sự lựa chọn của bạn ở đây sẽ thay đổi một số câu hỏi mà bạn gặp phải ở giai đoạn sau của quy trình.

Bạn cũng có thể thực hiện một số cài đặt cấp cao ở đây, bao gồm cả tên của bạn một tên và đặt ngân sách tổng thể cho chiến dịch của bạn. Bạn cũng có thể đặt giới hạn ngân sách hàng ngày tổng thể.

3. Đặt vị trí quảng cáo của bạn và thêm chi tiết

Ở giai đoạn tiếp theo, bạn thiết lập các nhóm quảng cáo cho chiến dịch của mình. Bạn có thể bắt đầu với một nhóm quảng cáo duy nhất, có thể thêm người khác sau này.

Sau đó, bạn chọn vị trí tự động hoặc bạn chọn Chọn Vị trí. Mặc dù chúng tôi chủ yếu nhìn vào Tiktok ở đây, trong thực tế, Tiktok chỉ là một trong những ứng dụng của bytessance. Bạn cũng có thể chọn đặt quảng cáo của mình trên Vigo Video [Chỉ Ấn Độ], Buzzvideo [Nhật Bản], Topbuzz [Hoa Kỳ], Cộng hòa Tin tức và những người khác.

Tiktok sau đó nhắc bạn biết chi tiết cần thiết cho nó để thiết lập nhóm quảng cáo của bạn. Chúng bao gồm bất kỳ URL có liên quan, hiển thị tên, hình ảnh và danh mục. Những câu hỏi này phụ thuộc vào mục tiêu quảng cáo đã chọn của bạn. Chẳng hạn, nếu trước đây bạn đã tuyên bố rằng bạn muốn quảng cáo cài đặt ứng dụng, bạn sẽ cung cấp chi tiết về ứng dụng có liên quan tại thời điểm này.

4. Nhắm mục tiêu khán giả cho chiến dịch quảng cáo của bạn

Bước tiếp theo này rất quan trọng đối với một chiến dịch quảng cáo Tiktok thành công. Tiktok hỏi bạn một loạt các câu hỏi để họ có thể nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn đến đối tượng chính xác. Bạn có thể nhắm mục tiêu tốt hơn cho khán giả của mình, bạn sẽ có ít quảng cáo "lãng phí", và khả năng quảng cáo của bạn sẽ càng quan tâm đến những người mà Tiktok phục vụ họ.

Bạn có thể nhắm mục tiêu đối tượng của mình bằng cách sử dụng các yếu tố như giới tính, vị trí, tuổi tác, địa điểm, sở thích, kết nối hoặc thậm chí các phiên bản hệ điều hành. Danh mục sau có lẽ sẽ ngăn bạn quảng cáo một ứng dụng cho ai đó thiếu phần cứng [và hệ điều hành thích hợp] để nó hoạt động.

Bạn cũng có thể tạo khán giả tùy chỉnh, dựa trên các yếu tố như dữ liệu liên hệ của khách hàng, lưu lượng truy cập trang web, hoạt động ứng dụng hoặc sự tham gia quảng cáo. Nếu bạn có ý định gửi lưu lượng truy cập đến một trang web, trước tiên bạn cần cài đặt tiktok pixel trên trang web của mình để theo dõi khách truy cập.

5. Đặt ngân sách quảng cáo và lịch trình của bạn

Mặc dù bạn có cơ hội đặt ngân sách tổng thể cho chiến dịch của mình trong phần trước, Tiktok hiện yêu cầu bạn đặt ngân sách của mình bằng các nhóm quảng cáo và đặt lịch trình. Bạn có thể chọn tổng ngân sách [tối đa bạn đã sẵn sàng chi tiêu cho nhóm quảng cáo đó] hoặc đặt ngân sách hàng ngày [hầu hết các bạn đã sẵn sàng chi tiêu mỗi ngày].

Bạn đặt lịch trình quảng cáo của bạn ở đây. Bạn có thể chọn chạy quảng cáo của mình liên tục qua một ngày và thời gian cụ thể. Ngoài ra, bạn có thể chọn sử dụng Dayparting khi chọn thời gian cụ thể trong ngày để phục vụ quảng cáo của mình cho đối tượng đã chọn.

Bạn cũng chọn một tùy chọn nhịp độ mang lại cho Tiktok một ý tưởng về việc nó có thể sử dụng ngân sách của bạn nhanh như thế nào. Bạn có thể chọn từ giao hàng tiêu chuẩn, chi tiêu ngân sách của bạn theo chiều dài của chiến dịch hoặc tăng tốc, chi tiêu ngân sách của bạn nhanh hơn.

6. Đặt mục tiêu tối ưu hóa của bạn

Có rất ít điểm triển khai chiến dịch quảng cáo Tiktok mà không cần thiết lập một số mục tiêu tối ưu hóa. Đây là định lượng những gì bạn hy vọng sẽ đạt được với chiến dịch. Bạn cần xác định một số số liệu chính mà bạn nhằm thay đổi như là kết quả của chiến dịch của bạn.

Tiktok yêu cầu bạn có tối ưu hóa quảng cáo của bạn để chuyển đổi, nhấp hoặc hiển thị. Điều này ảnh hưởng đến đấu thầu của bạn, vì vậy điều quan trọng là bạn biết mục tiêu tối ưu hóa của bạn. Tiktok cố gắng phục vụ quảng cáo của bạn cho người dân trong đối tượng mục tiêu của bạn rằng họ tin rằng nhiều khả năng thực hiện hành động ưa thích của bạn [chuyển đổi theo một cách mong muốn, nhấp hoặc xem quảng cáo của bạn].

Điều này cũng ảnh hưởng đến cách Tiktok giá quảng cáo của bạn:

• Chuyển đổi - Quảng cáo có giá OCPC [Chi phí tối ưu hóa mỗi lần nhấp]
• Nhấp vào - Quảng cáo có giá CPC [chi phí cho mỗi lần nhấp]
• Ấn tượng - Quảng cáo có giá CPM [chi phí cho mỗi Mille]

7. Thiết kế quảng cáo của bạn và tải lên tài sản có liên quan

Rõ ràng, bạn không thể đặt quảng cáo Tiktok mà không có tài sản sáng tạo. Tiktok cung cấp một công cụ hữu ích, Bộ tạo video , điều đó giúp với quy trình này. Chúng tôi đã có chi tiết trước đây video và thông số kỹ thuật và thực tiễn tốt nhất của Tiktok .

Đừng quên theo dõi chiến dịch quảng cáo Tiktok của bạn

Như mọi khi, có rất ít điểm thiết lập gói quảng cáo Tiktok trừ khi bạn theo dõi thành công của nó. Khi quảng cáo của bạn chạy, bạn có thể xem hiệu suất của nó trong bảng điều khiển Quảng cáo Tiktok của mình.

Bạn có thể sử dụng các bộ lọc khác nhau để khoan xuống để khám phá thông tin chi tiết về hiệu suất của quảng cáo, nhóm quảng cáo và chiến dịch của bạn.